หลังจากที่ X ได้ประกาศ Original Content Rewards เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ที่สร้างคอนเทนต์ต้นฉบับ ทำให้การอัปเดตล่าสุดได้มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานของ Algorithm ของแพลตฟอร์มที่น่าสนใจ เมื่อพบว่า Engagement แต่ละประเภทไม่ได้มีน้ำหนักเท่ากัน และสิ่งที่ X ให้ความสำคัญอาจไม่ใช่ยอด Like อย่างที่หลายคนคิด
โดยข้อมูลดังกล่าวมาจากการวิเคราะห์ Source Code ของ X เผยให้เห็นการทำงานของ Phoenix Algorithm ที่ใช้คาดการณ์ว่า ผู้ใช้แต่ละคนมีแนวโน้มที่จะ Engage กับโพสต์ใด โดยอาศัยข้อมูลจากพฤติกรรมที่ผ่านมา ซึ่งหนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่สุดคือ การแชร์โพสต์มีน้ำหนักมากกว่า Like อย่างชัดเจน
จากข้อมูลที่วิเคราะห์พบว่า Action ต่าง ๆ มีคะแนนโดยประมาณดังนี้
- Copy Post URL: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 20 คะแนน
- Reply / Quote / ส่งต่อผ่าน DM: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 5 คะแนน
- Follow: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 4 คะแนน
- Repost: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 1 คะแนน
- Like: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนเพิ่มขึ้น 0.5 คะแนน
เมื่อเทียบกันแล้ว การ Copy Post URL กลับมีน้ำหนักมากกว่า Like ถึง 40 เท่า ขณะที่การ Follow มีน้ำหนักมากกว่า Likeถึง 8 เท่า ดังนั้นแล้วประเด็นนี้จึงได้สะท้อนอย่างชัดเจนว่า Algorithm ของ X ไม่ได้มองเพียงว่าผู้ใช้งานบนฟีดนั้นชอบคอนเทนต์อะไร แต่ให้ความสำคัญกับพฤติกรรมที่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ต้องการนำคอนเทนต์นั้นไปส่งต่อหรือมีส่วนร่วมต่อมากกว่า
นอกจากนี้ Algorithm ยังมีการประเมินในส่วนของ Negative Signals หรือเรียกว่าสัญญาณเชิงลบจากผู้ใช้ด้วย ไม่ว่าจะเป็น Report, Mute, Not Interested และ Block โดยข้อมูลที่วิเคราะห์พบว่าน้ำหนักโดยประมาณคือ
- Report: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนลดลง 234 คะแนน
- Mute: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนลดลง 59 คะแนน
- Not Interested: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนลดลง 43 คะแนน
- Block: จะทำให้คอนเทนต์ได้คะแนนลดลง 31 คะแนน
โดยเฉพาะคะแนนที่โดนหักจากการ Report นั้นมีน้ำหนักเชิงลบสูงกว่าการ Block อย่างเห็นได้ชัด แต่อย่างไรก็ตามสัญญาณเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าโพสต์จะถูกลด Reach กับผู้ใช้ทุกคนทันที เพราะระบบของ X จะยังคงทำงานแบบ Personalized โดยพิจารณาพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้แต่ละคนเป็นหลัก
ดังนั้นแล้วเมื่อมองข้อมูลนี้ควบคู่กับการเปิดตัว Original Content Rewards จึงเห็นทิศทางของ X ได้ชัดขึ้นว่า แพลตฟอร์มกำลังให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ต้นฉบับและคอนเทนต์ที่สร้างคุณค่าจนผู้ใช้งานแพลตฟอร์มนั้นอยากส่งต่อให้ผู้คนบนฟีดมากกว่าคอนเทนต์ที่เน้นการปั่น Engagement เพียงอย่างเดียวนั่นเอง
ที่มา: https://www.businessinsider.com/x-twitter-algorithm-details-open-source-elon-musk-2026-8
