ก่อนหน้านี้ X ส่งสัญญาณหลายครั้งว่าต้องการผลักดันคอนเทนต์วิดีโอให้กลายเป็นหนึ่งในคอนเทนต์หลักของแพลตฟอร์ม และล่าสุดได้เดินหน้าอัปเดตครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัว Video Editor เครื่องมือตัดต่อวิดีโอภายในแอป พร้อมประกาศปรับนโยบายครั้งใหญ่เพื่อสนับสนุน Original Content และลดบทบาทของ Recycled Content หรือการนำผลงานของผู้อื่นมารีโพสต์ซ้ำ
Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X เปิดเผยว่า ปัจจุบันวิดีโอคิดเป็นเกือบ 50% ของยอดการมองเห็น หรือ Impressions ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม แต่คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมจำนวนไม่น้อยกลับเป็นการนำคลิปของผู้อื่นมาโพสต์ใหม่ ทำให้ X ต้องการปรับระบบเพื่อให้ผู้สร้างผลงานต้นฉบับได้รับผลตอบแทนที่เหมาะสมมากกว่าเดิม
โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีทั้งการเพิ่มเครื่องมือให้ครีเอเตอร์ และการปรับระบบการสร้างรายได้ควบคู่กัน ไม่ว่าจะเป็น
- Video Editor: เปิดตัวเครื่องมือตัดต่อวิดีโอภายในแอป X สำหรับผู้ใช้งาน iOS
- New Features: รองรับการตัดคลิป (Trim), Auto Caption, Subtitle หลายภาษา และ Green Screen
- Revenue Share: ปรับระบบแบ่งรายได้ใหม่ โดยจัดสรรส่วนแบ่งรายได้ส่วนใหญ่ให้กับผู้สร้าง Original Content
- Recycled Content: คอนเทนต์ประเภท Copy-Paste หรือการรีโพสต์ผลงานของผู้อื่น จะได้รับส่วนแบ่งรายได้ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับคอนเทนต์ต้นฉบับ
- Algorithm: ปรับระบบแนะนำคอนเทนต์ให้สนับสนุนผู้สร้างผลงานต้นฉบับมากขึ้น
- Creator Economy: สร้างแรงจูงใจให้ครีเอเตอร์ผลิตผลงานของตัวเอง แทนการพึ่งพาการรีโพสต์คอนเทนต์ของผู้อื่น
นอกจากนี้ Bier ยังระบุผ่านบัญชี X ของตัวเองว่า บริษัทกำลังย้ายส่วนแบ่งรายได้เกือบทั้งหมดไปยัง Original Content พร้อมระบุว่าคอนเทนต์ประเภท Copy-Paste จะได้รับผลตอบแทนเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับผู้สร้างผลงานต้นฉบับ พร้อมย้ำว่าครีเอเตอร์ที่สร้างผลงานของตัวเองจะเป็นกลุ่มที่ได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มากที่สุด
การอัปเดตครั้งนี้สะท้อนว่า X ไม่ได้ต้องการเป็นเพียงแพลตฟอร์มสำหรับการพูดคุยอีกต่อไป แต่กำลังเร่งพัฒนาสู่แพลตฟอร์มวิดีโอเต็มรูปแบบ เพื่อแข่งขันกับ TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ผ่านการลงทุนทั้ง เครื่องมือ Video Editor, ระบบแนะนำคอนเทนต์ (Algorithm) และ โมเดลแบ่งรายได้ (Revenue Share) ที่ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลกับผู้สร้างผลงานต้นฉบับมากขึ้น
สำหรับครีเอเตอร์ที่เคยอาศัยการรีโพสต์คลิปหรือรวบรวมวิดีโอไวรัลเพื่อสร้างรายได้ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจเป็นสัญญาณสำคัญว่า การเติบโตบน X ในอนาคตจะไม่ได้วัดจากการนำคอนเทนต์ของผู้อื่นมาลงซ้ำเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่จะให้น้ำหนักกับ Original Content มากขึ้น ทั้งในด้านการเข้าถึงผู้ชมและระบบแบ่งรายได้ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ X ในการปรับกติกา Creator Economy เพื่อให้คุณค่ากับผู้สร้างตัวจริงมากกว่าผู้เผยแพร่ซ้ำ
ที่มา: https://x.com/nikitabier/status/2074341886333157582?s=20
