จบกันไปแล้วกับ “ADFEST 2023” งานมหกรรมโฆษณาเอเชียแปซิฟิก ครั้งที่ 26 โดยสมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิก ที่จัดกันไปเมื่อวันที 23 – 25 มีนาคมที่ผ่านมา ณ พัทยาเอ็กซิบิชั่นแอนด์คอนเวนชั่นฮอลล์ (PEACH) รอยัล คลิฟ โฮเต็ล กรุ๊ป พัทยา ประเทศไทย โดยปีนี้กลับมาในธีม “RISE” ที่สื่อถึงการกลับมาที่สดใสของวงการโฆษณาหลังโควิด

ซึ่งภายในงานก็มีผลงานเข้าประกวดมากมายทุกแขนงทั่วเอเชียแปซิฟิก รวมถึงยังมีวิทยากรชั้นนำทั่วโลกมาบรรยายในประเด็นต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับวงการโฆษณา และวงการคอนเทนต์ ในฐานะที่ RAiNMaker ก็ทำงานในวงการสื่อเช่นเดียวกัน เราเลยไปรวบรวมเทรนด์ และประเด็นน่าสนใจ ทั้งที่เกี่ยวกับวงการโฆษณา และสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับคอนเทนต์ได้มาฝากกันถึง 6 เทรนด์ด้วยกัน!

HOW TO CREATE GREAT REELS: สร้างคลิปสั้นแบบ Adtertainment 

• Effect และ Text จะช่วยดึงความสนใจ 
• 80% คนดูคลิปแบบเปิดเสียง ควรใช้ Voice Over เข้ามาช่วย 
• เน้นความเรียล กระชับ เข้าถึงง่าย 
• ใช้ความบันเทิงเล่าเรื่องเป็นหลัก

SEGMENTATION ADVERTISING: การทำโฆษณาแบบเจาะจงเฉพาะกลุ่ม 

• โฆษณาที่มีความครีเอทีฟจะโตมากที่สุด 
• แบรนด์มีทีมการตลาดคิดงานภายในเพิ่มขึ้น 
• นิยมยิงแอดผ่านโซเชียลมีเดีย 
• บริษัทไม่ทุ่มเงินลงแคมเปญใหญ่

CENTER PIECE MEDIA: งานชิ้นเดียวก็เป็นไวรัลได้ 

• การทำโฆษณาแบบ Full Funnel ลดลง 
• มีการสร้างชิ้นงานที่อิมแพคมากขึ้น 
• เน้นการบอกต่อบนโซเชียลเพื่อการสร้างกระแส 
• รู้จักใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้เป็นประโยชน์

STORYTELLING: สร้างเรื่องเล่าที่ไม่ใช่แค่การเล่าเรื่อง 

• การเชื่อมเรื่องเล่ากับผู้บริโภค 
• เปลี่ยนผู้รับให้เป็นผู้สร้าง ผ่าน UGC 
• สร้างคอนเทนต์ที่มากกว่าการเล่าเรื่อง

HOW BRANDS GREEN: โฆษณาต้องสร้างยอดขายพร้อมสะท้อนสังคม 

• ผลงานที่ดีต้องส่งผลกระทบระดับประเทศได้ 
• โฆษณาต้องสร้างการรับรู้ และคุณค่าให้คนดู 
• ไวรัลที่ดีต้องเกิดจากการจดจำแบรนด์ 
• โฆษณาต้องสื่อสาร Two-way Communication กับคนดู

AI & CREATIVE INDUSTRY: ประยุกต์ใช้ AI สร้างงานอย่างสร้างสรรค์ 

• AI ไม่ได้มาแย่ง แต่มาช่วยให้งานง่ายขึ้น 
• โอกาสของแบรนด์ในการยกระดับ Visual แคมเปญ 
• ในอนาคต AI จะเข้ามามีบทบาทในวงการครีเอทีฟมากขึ้น

อ้างอิง: Biztalk, BrandAge, AD ADDICT