The New Era of Influencer Marketing จาก Session: PLATFORM LAUNCH โดย คุณยุคลธร ไตรทิพพิสมัย (CEO, AnotherDot) ที่งาน AnotherDot Press Conference
End-to-End Influencer Marketing
ปัจจุบันความท้าทายของอุตสาหกรรมนี้กว่า 70% คือการหาอินฟลูเอนเซอร์ที่ตอบโจทย์ “เราควรจะสร้างบางสิ่งที่ 100 คนรัก มากกว่า 1 ล้านคนที่แค่ชอบเฉย ๆ“ คือคติที่ AnotherDot ใช้มาตลอด
- ตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ตอนนี้อยู่ที่ 45 Billion
- จากคลิปรีวิวสู่โฆษณาแบรนด์
- จากคอนเทนต์สู่ Afiliate และติดตะกร้า
- จากครีเอเตอร์สู่การทำ Production มืออาชีพ
- จากครีเอเตอร์สู่การเป็น Presenter
- ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เติบโต 10-20% ทุกปีไปจนถึงปี 2030
Social Media to Interest Media
- ยอดผู้ติดตามไม่การันตียอดวิวและยอดขายอีกต่อไป เพราะโซเชียลเปลี่ยนไปแล้ว
- จำนวนคอนเทนต์ในโซเชียลมากขึ้น จน Supplies มากกว่า Demand คนก็จะถามหาคุณภาพมากกว่า
- Social Media: ยุค Facebook และ Instagram แรก ๆ เราเห็นคอนเทนต์จากคนที่เรากดติดตามหรือเป็นเพื่อนเท่านั้น
- Interest Media: เราจะเห็นคอนเทนต์จากสิ่งที่เราสนใจจริงๆ ไม่ว่าครีเอเตอร์จะมีผู้ติดตามเยอะแค่ไหน
Keyword AnotherDot Platform
40+ หมวด keyword ครอบคลุมทุกกลุ่มครีเอเตอร์
แบรนด์วันนี้ไม่ได้หาแค่ ‘สายบิวตี้’
- แบรนด์มองหา “คนที่ลูกค้าเห็นตัวเองในนั้น”
- ช่วงชีวิตเป็นตัวกำหนดว่าจะซื้ออะไร
- วัยกลางคนเป็นตลาดที่มาแรง
แบรนด์วันนี้ไม่ได้ถามว่า “ใครดัง”
- คนที่มีความเชี่ยวชาญและน่าเชื่อถือ
- อาชีพเป็นหลักฐานของผู้ใช้สินค้า
- อินฟลูเอนเซอร์เฉพาะด้าน
การเสิร์ชมีความเฉพาะเจาะจง และความดังไม่ได้มีผลอีกต่อไป
อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้กระจุกแค่กรุงเทพฯ
- การตลาดระดับท้องถิ่นมาแรง
- แบรนด์ระดับประเทศก็ทำตลาดสาขา
- หัวเมืองรองโตขึ้น
- ผู้คนเสิร์ชตามพื้นที่มากขึ้น เช่น ภาคเหนือ ภาคอีสาน ภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคใต้
เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์มีการสร้างรายได้ผ่าน Local และกระจายรายได้ตามจังหวัดที่อยู่มากขึ้น และแบรนด์ก็หาอินฟลูฯ และครีเอเตอร์ที่ Local มากขึ้นเช่นกัน
การค้นหาอินฟลูเอนเซอร์
Pain Point:
- การหาอินฟลูฯ ยุ่งยาก
- ต้องไล่ตามหาผ่านกลุ่ม Facebook Group
- ไม่เจอคนที่ตรงโจทย์หรือต้องคัดกรองเองจำนวนมาก
- การดึง Insight ใช้เวลานาน (-10 นาทีต่อคน)
Content Search จาก AnotherDot
- การค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ตามคอนเทนต์
- มีการใช้ฟีเจอร์นี้ค้นหา 300+ ครั้งต่อวัน
AI Planner
- การทำความเข้าใจบรีฟ
- ดึงข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์
- ดึงข้อมูลโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์
- รวบรวมรายชื่อที่ตรงกับ Criteria
- ให้คะแนน Matching และเหตุผลว่าทำไมอินฟลูฯ ถึงตรงบรีฟ
- สร้าง Plan และ Insight นำเสนอ และ Export พร้อมเสนอลูกค้าภายใน 1 นาที
เทียบเวลาการใช้ฟีเจอร์จาก AnotherDot
(จากแคมเปญอินฟลูฯ 50 คน)
- ค้นหาและดึงอินไซต์: 6 ชม. > 4 นาที
- ดึงข้อมูลผลงานโพสต์: 3 ชม. > 3 นาที
- ทำไฟล์พรีเซนต์อินฟลูฯ: 5 ชม. > 1 นาที
- ทำรายงานแคมเปญ: 3 ชม. > 1 นาที
Influencer Ecosystem 5 Stages
- Search: ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่จากฐานข้อมูลใหญ่
- Plan: วางแผนแคมเปญ และบริหารงานได้เป็นระบบ
- Proposal: สร้างข้อเสนอแนะและประสานงานได้รวดเร็ว
- Report: ดึงข้อมูลผลงานและสรุปแคมเปญ
- Payment: จัดการเอกสารและการถ่ายงาน
