เมื่อปลายปีที่แล้ว Elon Musk ซีอีโอของ X เคยให้ความเห็นเกี่ยวกับการใช้แฮชแท็กบนแพลตฟอร์มว่าเป็นฟีเจอร์ที่ไม่จำเป็น เพราะอัลกอรึทึม และ AI ของ Grok สามารถจัดหมวดหมู่โดยไม่ต้องใช้แฮชแท็ก ร่วมกับเหตุผลส่วนตัวของตัวเองว่าแฮชแท็กทำให้แพลตฟอร์มดูน่าเกลียด ส่งผลให้วันนี้ Elon Musk ได้ประกาศแบนแฮชแท็กออกจากโพสต์ประเภทโฆษณาเป็นที่เรียบร้อย
โดย Elon Musk ได้เรียกแฮชแท็กว่า ‘Esthetic Nightmare’ หรือฝันร้ายด้านความสวยงาม และระบุว่านโยบายนี้จะมีผลตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป อย่างไรก็ตามการแบนในครั้งนี้จะมีผลเฉพาะกับโฆษณาเท่านั้น แต่ไม่ได้ระบุขอบเขตว่าจะกระทบไปถึงแบรนด์หรือไม่ แต่ผู้ใช้ทั่วไปยังสามารถใช้แฮชแท็กในโพสต์ได้ตามปกติ
เห็นได้ว่าเหตุการณ์นี้อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงจากเหตุผลส่วนตัว มากกว่าด้านการใช้งาน แม้จะมีผู้ใช้งานบางคนกล่าวว่าแฮชแท็กในโฆษณาอาจเบี่ยงเบนความสนใจจากจุดประสงค์หลัก เช่น การคลิกลิงก์ หรือปุ่ม Call-to-Action (CTA) ที่แบรนด์ต้องการให้ผู้ใช้ทำเพื่อไปยังเว็บไซต์ หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ
แต่การแบนทั้งหมดก็ดูเกินความจำเป็นโดยเฉพาะในกรณีที่แบรนด์ต้องการโปรโมตแฮชแท็กของแบรนด์ หรือสร้างแคมเปญที่แฮชแท็กยังมีบทบาทต่อภาพรวมของงาน ทำให้เราต้องดูกันต่อไปว่าการเแปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะส่งผลกระทต่อวงการโฆษณาในวงกว้างหรืออาจเป็นการตัดสินใจที่ดีของ CEO อย่าง Elon Musk ก็ได้
