Meta ประกาศอัปเดต Marketing API เพื่อเสริมศักยภาพการทำโฆษณาให้มีประสิทธิภาพสูงสุดผ่าน Advantage+ รวมถึงยกระดับการทำงานของ AI เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นทั้งด้านประสิทธิภาพ, การเข้าถึง และต้นทุน สร้างโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ Meta จะกันงบประมาณไว้ที่ 5% เพื่อพิจารณาคอนเทนต์ที่คสรแสดงผลไปยังหน้าฟีด ยกเว้นหากระบบมองว่า มีหน้าฟีดอื่น ๆ ที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เช่นถึงแม้ผู้ใช้จะปิดการแสดงผลบน Facebook, Threads หรือ Instagram แต่ระบบยังสามารถคาดเดาความเป็นไปได้ของ Engagement ที่นักโฆษณาจะได้รับ
และ Meta ยังได้อธิบายเพิ่มว่า สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Marketing API ต้องกำหนดค่าผ่าน API โดยตรงหากต้องการควบคุมว่าหน้าฟีดใดจะใช้การจัดสรรงบประมาณเท่าไหร่ เพื่อไม่ให้เกิดค่าใช้จ่ายส่วนเกิน ซึ่งการตั้งค่านี้สามารถปรับได้ตลอดเวลา
ทั้งนี้ Meta แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาใช้ Advantage+ เป็นค่าเริ่มต้น เนื่องจากระบบสามารถวิเคราะห์ และเลือกฟีดที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับแต่ละคอนเทนต์ ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นในต้นทุนที่ต่ำกว่า และหากมีความจำเป็นที่จะต้องตัดค่าใช้จ่ายบางส่วนออก ฟีเจอร์ใหม่นี้จะช่วยให้โฆษณายังมีโอกาสแสดงผล โดยไม่ถูกตัดออกทั้งหมด
นอกจากนี้ Meta ยังเดินหน้าปิดการใช้งาน API เดิมที่ไม่รองรับ Advantage+ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 8 ตุลาคม 2025 (MAPI v24.0) จะไม่สามารถสร้างแคมเปญแบบ Advantage Shopping Campaigns (ASC) และ Advantage App Campaigns (AAC) ผ่าน API รุ่นเก่าได้อีกต่อไป และจะมีการยกเลิกฟีเจอร์ทั้งหมดนี้ในไตรมาสแรกปี 2026 รวมถึงจะเปิดตัวเครื่องมือ Advantage+ Migrations เพื่อช่วยในการย้ายแคมเปญเดิมไสู่ Advantage+ ได้อย่างราบรื่น
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-marketing-api-ai-updates-targeting-placements/802412/
