Meta ได้ประกาศอัปเดตวิธีนับ ‘Metric Ads’ หรือการวัดผลโฆษณาแบบใหม่ เพื่อให้ Meta Ads Manager สามารถนำไปเปรียบเทียบกับข้อมูลจากเครื่องมืออื่น ๆ ได้ตรงมากขึ้น โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Instagram ที่การคลิกลิงก์จะไม่ได้นับรวมกับปุ่มเอนเกจเมนต์แล้ว
เพราะ Meta ตั้งใจจะนับจากการวัดผลเฉพาะการคลิกลิงก์จริง ๆ เท่านั้น เพื่อวัดว่ากลุ่มเป้าหมายมีการคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์หรือ URL จริง ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้การวัดยอด Link Click ใกล้เคียงกับเครื่องมือวัดอื่น ๆ เช่น Google Analytics มากขึ้น
จากเดิมที่มักจะรวมการมีส่วนร่วมแบบเดิมอย่างการกด Like, Share, Save และ Engaged-View หรือ Impression เข้าไปด้วย ทำให้ตัวเลข ROAS และ Conversion สูงเกินจริงในการวัดผลร่วมกับเครื่องมืออื่น ๆ และต่อไปการวัดผลของ Meta จะมีรูปแบบดังนี้
- Click-Through: วัดจากการคลิกลิงก์ (Link Click)
- Engage-Through: วัดจากการกด Like, Comment, Save, Share และ Engaged-View
- View-Through: วัดจากยอด Impression
และนอกจากนี้ Meta ยังอัปเดตให้เส้นทางของ Engaged View จาก Video Ad เดิมทีต้องมีส่วนร่วมจาก 10 วินาที แต่ตอนนี้ถูกเปลี่ยนมาเป็น 5 วินาทีแล้ว เพราะผู้คนในปัจจุบันตัดสินใจซื้อสินค้าได้เร็วขึ้นเมื่อรับชม Reels โดย 46% ของการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน Reels เกิดขึ้นภายใน 2 วินาทีแรกที่ผู้ชมให้ความสนใจกับโฆษณาวิดีโอ
ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงนี้ Click-Through Rate (CTR) อาจลดลงเมื่อเทียบกับการวัดผลโฆษณาแบบเดิม เพราะไม่รวมการคลิกทั่วไปที่ไม่ใช่ลิงก์แล้ว อีกทั้งยังทำให้เทียบอัตราคลิกจาก Meta กับ Search Ads หรือแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ ได้ด้วย
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-updates-ad-metrics-to-align-with-other-platforms/813712/
