Instagram และ Facebook จะมีการใส่ลิงก์ Affiliates หรือฝังลิงก์สินค้าในโพสต์เหมือนกับ TikTok Shop มากขึ้น ท่ามกลางสถานการณ์ที่ผู้คนมักจะไถฟีดเพื่อรับชมคอนเทนต์ และตัดสินใจซื้อของเลย และอาจจะทำให้ฟังก์ชันอย่าง ‘Link in bio’ ไม่จำเป็นอีกต่อไป
โดย Meta บอกเอาไว้ว่าฟีเจอร์ใหม่นี้จะถูกเพิ่มในทั้งสองแพลตฟอร์ม แต่รูปแบบการใช้งานจะมีความแตกต่างกันเล็กน้อย เพราะการแท็กสินค้า Affiliate ได้โดยตรงในโพสต์บน Facebook นั้นครีเอเตอร์จะสามารถเชื่อมบัญชี Affiliate ที่มีกับแบรนด์ และแท็กสินค้าใน Reels และโพสต์รูปภาพได้โดยตรงเลย
เพราะที่ผ่านมา หากอินฟลูเอนเซอร์ต้องการพาคนดูไปยังลิงก์ Affiliate ก็จะต้องปักคอมเมนต์ลิงก์ใต้โพสต์ หรือพาไปยังแพลตฟอร์มภายนอกอย่าง ShopMy หรือ LTK แล้ว เพราะฟีเจอร์ใหม่นี้จะช่วยให้ สินค้าที่ได้รับการอนุมัติ แสดงเป็น ‘Bubble’ ลอยขึ้นมาบนคอนเทนต์เลย
ผู้คนที่สนใจสินค้าก็จะสามารถกดที่สินค้าเพื่อซื้อต่อผ่านลิงก์ได้ทันที แต่ในช่วงเริ่มต้นพาร์ตเนอร์ Affiliate ยังจำกัดการใช้งานอยู่แค่ในอเมริกาเท่านั้น โดยจะเริ่มจาก Amazon และมีแผนที่จะเพิ่ม Temu และ eBay เข้าไปด้วยในอนาคต
ส่วน Instagram จะสามารถใส่สินค้าได้สูงสุด 30 ชิ้นต่อ Reels 1 คลิป และครีเอเตอร์จะสามารถคัดลอกลิงก์ Affiliate ของตัวเองมาใส่ได้โดยตรงเลย โดยไม่มีข้อจำกัดเรื่องพาร์ตเนอร์แบบ Facebook แต่สินค้าที่ใส่ลิงก์จะต้องถูกลงทะเบียนอยู่ใน Commerce Catalog ของ Meta ด้วย
นับว่าเป็นอีกประสบการณ์ใหม่ที่จะช่วยให้โซเชียลเป็นเหมือนร้านค้าออนไลน์ได้มากขึ้น และเพิ่มช่องทางการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์และแบรนด์ในแพลตฟอร์มด้วย โดยเพราะคนที่ทำรายได้จาก Affiliate อยู่แล้ว แต่ในอีกมุมหนึ่งก็อาจทำให้แพลตฟอร์มเปลี่ยนไปเน้นแต่การขายไปด้วย
เพราะลิงก์สินค้าจะปรากฏให้กดซื้อได้ทันทีระหว่างดูวิดีโอ และอาจเกิดประเด็นดราม่าอย่างการให้ใส่ลิงก์เองโดยไม่ได้ขอ หลังจากการเปิดตัวฟีเจอร์นี้เกิดขึ้นได้ไม่นาน และเป็นการเพิ่มลิงก์สินค้าในโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์โดยไม่ได้รับอนุญาตด้วย ซึ่งคงต้องรอดูกันต่อไปว่าเมื่อฟีเจอร์นี้เปิดตัวกับประเทศอื่น ๆ เสียงของผู้ใช้งานจะเป็นอย่างไร
ที่มา: https://www.theverge.com/news/899717/meta-instagram-facebook-affiliate-shopping-links-reels
