Week 4: Creator & Business iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony! Session: The Creatorpreneur สร้างตัวตนสู่ธุรกิจครีเอเตอร์ โดย คุณไอซ ภาวิดา ชิตเดชะ จาก ICEPADIE
จากวันที่ครีเอเตอร์ยังไม่ถูกมองว่าเป็นอาชีพจริงจัง สู่วันที่หลายคนสามารถเปลี่ยนตัวตนบนโลกออนไลน์ให้กลายเป็นแบรนด์และธุรกิจของตัวเองได้ Session ของคุณไอซพาดี้ หรือ ภาวิดา ชิตเดชะ คืออีกหนึ่งบทเรียนสำคัญของเส้นทาง Creator Economy ที่ไม่ได้พูดแค่เรื่องการทำคอนเทนต์ให้ดัง แต่คือการสร้างตัวตนให้แข็งแรงพอจะต่อยอดไปสู่ธุรกิจในระยะยาว
และในฐานะ Beauty YouTuber ยุคบุกเบิก สู่เจ้าของแบรนด์ Happy Sunday ที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจน ทุกช่วงเวลาของการเติบโตล้วนเต็มไปด้วยการลองผิดลองถูก การหาตัวเอง การรับมือกับความไม่มั่นคง และการเรียนรู้ว่าความเป็นตัวจริงคือสิ่งที่คนดูสัมผัสได้เสมอนั่นเอง
จากเด็กที่อยากเป็นช่างแต่งหน้า สู่ Creatorpreneur เต็มตัว
- จุดเริ่มต้นของคุณไอซ มาจากความชอบเรื่องเครื่องสำอางและความฝันที่อยากเป็นช่างแต่งหน้า
- เคยลองสมัครงานหลายตำแหน่งเพื่อให้ได้เข้าใกล้วงการบิวตี้มากที่สุด
- ก่อนจะค่อย ๆ เติบโตผ่านการเป็นนักเขียนคอลัมน์บิวตี้ และเริ่มเข้าใกล้โลกของความครีเอทีฟมากขึ้น
- จุดเปลี่ยนสำคัญคือการเปลี่ยนจาก ‘สายออฟไลน์’ มาสู่ ‘ออนไลน์’ ผ่านการทำ YouTube ตามคำแนะนำของเพื่อน
เนื่องจากในช่วง 12 ปีก่อน การเป็น YouTuber ยังไม่ใช่อาชีพที่สังคมมองว่ามั่นคงที่มากพอทำให้การทำคอนเทนต์ในวันนั้นเป็นเพียงงานอดิเรกที่พอจะสร้างรายได้ประปรายมากกว่าอาชีพจริงจัง แต่สุดท้ายสิ่งที่เริ่มจากความชอบ กลับกลายเป็นเส้นทางอาชีพเต็มตัวในเวลาต่อมา
จุดเริ่มต้นของตัวตนคือการลองไปเรื่อย ๆ
ซึ่งหนึ่งในคลิปแรก ๆ ที่ทำให้คนเริ่มรู้จักคุณไอซ คือคลิปแต่งหน้าตามคุณชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ในงานหมั้น แต่สิ่งที่ทำให้คนจำได้จริง ๆ กลับไม่ใช่แค่เทคนิคแต่งหน้า กลับเป็นวิธีพูด วิธีคิด และ เอเนอจี้ ที่ส่งออกมาในคลิปมากกว่า
3 ปีในการค้นหา คือ ‘ตัวตน’
- อ่านคอมเมนต์จากแฟน ๆ อย่างจริงจัง
- ค่อย ๆ เพิ่มความเป็นตัวเองลงไปในคอนเทนต์
- ทดลองหลายสไตล์เพื่อดูว่าคนดูเชื่อมโยงกับเราแบบไหน
- เพิ่มความ ‘สุด’ ของความเป็นตัวเองให้ชัดขึ้นเรื่อย ๆ
เพราะในวันที่เรายังประดิษฐ์ตัวเองคนดูจะสัมผัสได้ทันที แต่เมื่อไหร่ที่เราเจอจังหวะของตัวเองจริง ๆ คนดูจะเริ่มจดจำเราโดยที่เราไม่ต้องอธิบายอะไรเลยนั่นเอง
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่ถูกพูดถึงคือเรื่องไวรัล โดยเป็นสิ่งที่คุณไอซมองว่าความไวรัลนั้นอาจเกิดขึ้นได้ง่ายในยุคนี้ แต่สิ่งสำคัญกว่าคือเราภูมิใจกับสิ่งที่คนจำเราหรือเปล่า
- ยอดวิวอาจสร้างชื่อเสียงได้ชั่วคราว
- แต่ตัวตนคือสิ่งที่จะทำให้คนติดตามเราในระยะยาว
- สิ่งที่ดังวันนี้ ต้องสามารถต่อยอดและผลิตซ้ำได้โดยไม่ฝืนตัวเอง
เพราะสุดท้ายแล้ว ครีเอเตอร์ที่อยู่รอดไม่ใช่คนที่ดังที่สุดเสมอไป แต่คือคนที่มี ‘แก่น’ ชัดที่สุดต่างหาก
จาก Creator สู่เจ้าของแบรนด์ Happy Sunday
แม้จะเป็น Beauty Creator ที่ประสบความสำเร็จ แต่คุณไอซมองว่าอาชีพครีเอเตอร์อาจไม่ได้มั่นคงตลอดไป จึงเริ่มมองหา ‘รายได้อีกทาง’ ผ่านการสร้างแบรนด์ของตัวเอง นำมาซึ่งการเป็นจุดเริ่มต้นของ Happy Sunday มาจากคำง่าย ๆ คือ “อยากลองทำ ก็ทำเลย” แต่สิ่งสำคัญคือการใส่ตัวตนลงไปในสินค้าโดยไม่ต้องพูดตรง ๆ ว่านี่คือเราให้ชัดเจน
Core Value ที่ทำให้แบรนด์เดินต่อได้
- Happy Sunday เชื่อในเรื่อง “ความสุขในทุกวัน”
- ทุกสินค้าเลยถูกออกแบบบนพื้นฐานของ Everyday Happiness
- ไม่ว่าจะเป็นวันทำงาน วันพักผ่อน หรือช่วงก่อนนอน
แม้บางโปรดักต์อาจดูแปลกใหม่สำหรับตลาด แต่ทั้งหมดก็ยังเชื่อมอยู่กับแกนกลางเดียวกันของแบรนด์
ใช้เงินจากการเป็นครีเอเตอร์ มาสร้างธุรกิจ
อีกมุมที่น่าสนใจคือการพูดถึง ‘ความเสี่ยง’ ของการทำธุรกิจ คุณไอซเองได้ยอมรับตรง ๆ ว่าเส้นทางของ Happy Sunday เคยติดลบระดับ ‘หลักล้าน’ มาแล้ว
แต่สิ่งที่ทำให้ไปต่อได้คือ
- ไม่ยอมแพ้เร็วเกินไป
- ยอมรับว่าความผิดพลาดคือส่วนหนึ่งของการเรียนรู้
- ใช้แนวคิด Learning by Doing
- และ Keep Going แม้ในวันที่ควบคุมอะไรไม่ได้
เพราะสุดท้าย Passion อย่างเดียวอาจไม่พอ แต่การมี ‘ภาพที่ชัด’ ว่าอยากพาแบรนด์ไปทางไหน จะช่วยให้ทุกอย่างเริ่มเป็นระบบมากขึ้น
ครีเอเตอร์ กับ เจ้าของธุรกิจ แยกกันแทบไม่ได้แล้ว
ปัจจุบันทุกธุรกิจเริ่มทำคอนเทนต์ และหลายแบรนด์ก็เริ่มให้ความสำคัญกับ CEO Branding มากขึ้นทำให้ครีเอเตอร์ที่เข้าใจการสื่อสาร มีแต้มต่อในการสร้างความเชื่อมั่นและทำให้คนเชื่อและยอมซื้อ แต่ในอีกมุมหนึ่งคุณไอซก็มองว่าไม่มีใครได้เปรียบกว่าใครทั้งหมด เพราะทุกคนมีทั้งสิ่งที่ถนัดและไม่ถนัด สิ่งสำคัญคือการรู้ว่า
- ตอนนี้เรารู้อะไร
- และยังไม่รู้อะไร
- เพื่อเติมจุดที่ขาดให้ครบที่สุดทั้งหน้าบ้านและหลังบ้านของธุรกิจ
“ไม่เหนื่อย แต่พัก”
อีกประโยคที่หลายคนน่าจะจำได้จาก Session นี้ คือเรื่องของการพัก เพราะต่อให้ลุยแค่ไหน สุดท้ายเราก็ยังต้องกิน ต้องนอน และต้องเติมพลังให้ตัวเองอยู่เสมอ เพราะไม่เช่นนั้นอาจจะเจอปัญหาต่าง ๆ ตามมา ไม่ว่าจะเป็น
- Burnout ไม่ได้เกิดจากการทำงานหนักอย่างเดียว
- แต่เกิดจากการไม่มีพื้นที่ให้ตัวเองพักด้วย
- แต่ละคนมีวิธีเติมพลังไม่เหมือนกัน
- สิ่งสำคัญคือการหาจุด Happy ของตัวเองให้เจอ
รวมถึงการตั้ง Mindset ให้พร้อมรับมือกับปัญหาใหม่ ๆ ที่จะเข้ามาอยู่เสมอ
วงการครีเอเตอร์ยังโต แต่คนที่จะอยู่รอดมีไม่เยอะ
คุณไอซมองว่าในทุกวันนี้ใคร ๆ ก็เริ่มเป็นครีเอเตอร์ได้ นั่นคือทั้งโอกาสและความยากของวงการในเวลาเดียวกัน เพราะสุดท้ายแล้ว สิ่งที่จะทำให้เรา Outstanding ไม่ใช่แค่ยอดวิวหรือจำนวนผู้ติดตาม แต่อาจเป็นคุณค่าที่เราสร้างให้คนดูรู้สึกได้จริง และคำถามสำคัญที่สุดอาจไม่ใช่คำที่ว่า “เราอยากดังไหม” แต่คือ คำที่ว่า “เราพร้อมจะเป็นคนที่ยังยืนอยู่ตรงนี้ ในวันที่หลายคนเลิกทำไปแล้วหรือยัง” นั่นเอง
รายละเอียดแคมป์
- ระยะเวลาแคมป์: 25 เม.ย. – 30 พ.ค. 69 (เรียนทุกวันเสาร์ตลอด 6 สัปดาห์)
- เวลาเรียน: 09.30 – 17.30 น. (ลงทะเบียนเรียน 09.00 น.)
- สถานที่: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ
