จบลงไปแล้วกับ Cannes Lions 2026 งานประกาศรางวัลที่รวมตัวครีเอทีฟระดับโลก ซึ่งหนึ่งในนั้นก็มีประเทศไทยคว้าสิงโตมากว่า 6 รางวัลที่ครบทั้ง Gold, Silver และ Bronze Lion ในแต่ละสาขา กลายเป็นการสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับวงการโฆษณาไทยอีกปี!
Gold Lion:
“Soil Stay” by VML Thailand for Tra Mongkut Fertilizer
ถือเป็นรางวัลปะวัติศาสตร์ที่ VML Bangkok ได้ คว้ารางวัล Gold Lion ตัวแรกของประเทศไทย ในหมวด Grand Prix (Creative B2B – TARGETING & ENGAGEMENT) ที่ว่ากันว่าได้รางวัลยากมาก ๆ แต่แคมเปญ “Soil Stay” ก็คว้าไปได้ ทำให้กับแบรนด์ปุ๋ยตรามงกุฎให้เป็นมากกว่าแค่ขายปุ๋ย แต่มีการใช้ Data เรื่องดินกว่า 300 แบบให้ความรู้กับเกษตรกรไทยผ่านการฟื้นฟูดินในระยะยาวด้วย
เพราะสุขภาพของดินมักจะเป็นเรื่องที่ถูกมองข้าม แคปเปญที่โดดเด่นอย่าง Soil Stay จึงช่วยให้เกษตรกรส่งตัวอย่างดินมาวิเคราะห์เพื่อให้ระบบคัดหาฟาร์มต้นแบบที่มีสภาพกินตรงกันได้ พร้อมโปรแกรมฟาร์มสเตย์ให้เกษตรกรสามารถเข้าไปเรียนรู้ด้วยตัวเองจริง ๆ ได้ จึงเป็นการต่อยอดและเชื่อมโยงในการแก้ปัญหาตรงจุด ที่ไม่ใช่แค่ทำแล้วจบไป
Silver Lion: Film Lions
“Unfading Love” by Ogilvy Bangkok for Thai Life Insurance (Thailand)
เพราะทุกคนมีเรื่องราวที่ทำให้ชีวิตมีความหมาย และโฆษณาของไทยประกันชีวิตก็ทำให้คนดูรู้สึกได้อีกครั้ง กับการส่งต่อเรื่องราวของคุณแม่ที่กำลังจะเป็นอัลไซเมอร์ เลยไปสักลายตามที่ลูกเขียนโน้ต อย่างชื่อยาที่ลูกต้องกินเป็นประจำกับประโยคที่บอกรักในกระดาษโน้ตของลูก
พร้อมส่งต่อในโลกโซเชียลด้วยการให้ทุกคนมาแชร์เรื่องราวที่ทำให้ชีวิตมีความหมาย ติดแฮชแท็ก #ทำให้โซเชียลมีความหมาย #ไทยประกันชีวิต ซึ่งในปีนี้ก็ยังคงรักษาความเป็นโฆษณาสไตล์ Sadvertising และ Human Emotional ได้เช่นเคย
After Shit Happened Service by VML Bangkok for Shield Insurance
การใช้ชีวิตที่ดีบางครั้งไม่ได้พึ่งแค่เรื่องโชคอย่างเดียว แต่ต้องมีประกันที่ดีด้วย ซึ่งโฆษณาประกันชีวิต “ประกันติดโล่ โบรกเกอร์” หรือ “อาฟเตอร์ซวยเซอร์วิส” โดย ‘เงินติดล้อ’ ก็นำเสนอการครอบคลุมของประกันโดยไม่ต้องพูดหรือขายออกมาแม้แต่คำเดียว เพราะใช้สถานการณ์ดวงซวยของตัวละครในโฆษณาได้ และมีพนักงานคอนสแตนด์บายรับสายตลอด 24 ชั่วโมง
นำมาเล่าผ่านสถานการณ์รักสามเศร้าที่ค่อย ๆ สอดแทรกการดูแลของประกันเข้าไป ตั้งแต่อุบัติเหตุจากการอกหักเพราะแอบรักผู้ชายคนนึงจนขับรถชนรถดูดส้วม, ไฟไหม้ น้ำท่วมจากภัยธรรมชาติ, แนะนำอู่ซ่อมในเครือทั่วประเทศ, เอกสารประกันชำรุดสูญหายก็ซ่อมได้, โทรติดต่องานซ่อมได้ทุกวัน และติดต่อประกันจนได้เจอคนที่ใช่ หรือประกันที่ใช่จริง ๆ
Bronze Lion: Film Lions
“Mother Strike” by Choojai and Friends Bangkok for Snack Jack
ความต่างของเจนอาจจะเป็นปัญหาในปัจจุบัน แต่ไม่ได้เป็นปัญหากับโฆษณาขนมของคนดีอย่างสแน็คแจ๊ค (Snack Jack) เพราะแม่ที่เคยด่าลูกว่าติดเกม กำลังจะได้เข้าใจลูกมากขึ้นเพราะได้ลงไปสนามเดียวกันกับลูกด้วย นั่นก็คือการได้ยิงป้อมและต้องคิดเหมือนที่ลูกคิดมากขึ้นจนได้เข้าใจว่าโลกที่ลูกเข้าไปอยู่มันเป็นยังไง
ซึ่งโต๊ะยาวที่เคยนั่งด้วยกันกับลูกตอนนี้ก็เริ่มทำให้โต๊ะนั้นใกล้กันมากขึ้น เพราะแม่หันมาเปิดใจเล่นเกมกับลูก และอยู่ในวงเดียวกัน ตรงกับการ Tie-in ชื่อขนมใหม่อย่าง “Snack Jack Ring” ครั้งแรกที่สแน็คแจ๊คเป็นแบบวง และทำให้ทุกคนอยู่ในวงเดียวกันได้
“The Kaprao Criminals” by Wolf BKK for KFC Thailand
ปัญหาเรื่องอาหารการกินของคนไทย ไม่ใช่อาหารไม่อร่อยแต่คือการที่กะเพราไม่ใช่กะเพรา และร้านที่ทำกะเพราใส่ถั่วฝักยาว หอมหัวใหญ่ ข้าวโพด คะน้าหรือใบโหระพาอ่อนนั้นก็นับว่าไม่ใช่กะเพราของแท้แม้จะมีใบกะเพรา ทำให้แม่ค้าและพ่อค้าอาหารตามสั่งที่ทำกะเพราไม่แท้ต้องลงหลุมมาอยู่ในคุก เพราะเป็น “อาชญากรผัดกะเพรา”
ซึ่งผู้พันแซนเดอร์สจาก KFC ก็หล่นลงมาอยู่ในคุกด้วย เพราะไม่ได้ขายแค่ไก่ทอด แต่ขายข้าวกะเพราไก่ทอดที่ใช้ใบกะเพราเด็ดสดไปโรยบนข้าวจนผิดหลักร้านไก่ทอด พร้อมสนับสนุนให้ร้านอาหารทุกร้านต้องบอกความจริงกับลูกค้าว่าเป็นกะเพราแบบไหนก่อนจะสั่งได้
“Fertilizer 2.5” by Grey Thailand for สสส. (Thai Health Promotion Foundation) in Category Sustainable Development Goals Lions
ในยุคที่เกษตรกรต่างแก้ปัญหาด้วยการเผาเยอะ ก็ส่งผลให้ฝุ่น PM2.5 ในไทยเยอะไปด้วย จึงมีแคมเปญเพื่อสังคมที่มุ่งแก้ปัญหาฝุ่นควันและมลพิษ PM2.5 ที่เกิดจากการเผาหน้าดินและตอซังข้าวของเกษตรกร โดยเปลี่ยนจากการห้ามหรือปรับ มาเป็นการเสนอทางเลือกด้วยการทำปุ๋ยเพื่อลดการเผาอย่างยั่งยืนแทน
ด้วย “จุลินทรีย์หยุด PM2.5” หัวเชื้อจุลินทรีย์ ดินดี ไม่ต้องเผา สำหรับแก้ปัญหาที่เกิดจากการเผาได้ภายใน 7 วัน ซึ่งทางสสส. ได้นำไปให้เกษตรกรชาวไทยทดลองใช้แล้ว ก็สามารถช่วยการเผาและความสูญเสียของหน้าดินได้จริง ตอบโจทย์กับการตัดวงจรการเผาทิ้งได้อย่างถาวรด้วย
โดยสรุปแล้วจากรางวัลของความครีเอทีฟทั้งหมด ก็ยิ่งแสดงให้เห็นว่าครีเอทีฟชาวไทยยังคงมีผลงานที่โดดเด่นไปถึงสายตาของครีเอทีฟระดับโลกได้อย่างต่อเนื่อง เพียงแค่ใช้สิ่งที่มีมาเสนอทางแก้ไขของปัญหาในสังคม และขับเคลื่อนสิ่งที่ดีกว่าได้ ไม่ใช่แค่การทำโฆษณา ซึ่งทาง RAiNMaker ขอแสดงความยินดีกับรางวัลเมืองคานส์ที่ทุกเอเจนซีได้รับ และจะรอติดตามผลงานใหม่ ๆ สู่สายตาชาวโลกอีกใน Cannes Lions ปีหน้านะ!
