Facebook กำลังทดสอบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่น่าจะกระทบทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ไม่น้อย โดยเฉพาะคนทำเพจ หลังเริ่มทดสอบการจำกัดลิงก์สำหรับบางเพจแล้ว ทำให้จะใส่ลิงก์เพื่อโพสต์ได้แค่ 2 ครั้งต่อเดือนเท่านั้น
โดย Meta เริ่มทดสอบมาตั้งแต่เดือนธันวาคมปี 2025 ทำให้บางแอ็กเคานต์จะเริ่มได้รับการแจ้งเตือนว่าจะมีการจำกัดลิงก์ และจำกัดจำนวน Organic Post ที่มี External Link สำหรับแอ็กเคานต์ที่ถูกตั้งแบบ rofessional Mode และ Facebook Page
เพราะเพจไหนที่มีการแชร์ลิงก์ให้แลนด์ดิงไปยังเพจนอก Facebook จะทำได้แค่ 2 ครั้งต่อเดือนเท่านั้น และหากต้องการโพสต์ลิงก์เพิ่มเติมหรือมากกว่า 2 ลิงก์จะต้องจ่ายรายเดือนเพิ่ม
โดยมีตัวเลขจากผลสำรวจมาว่า ในไตรมาส 3 ของปี 2025 มียอดวิวผู้ใช้ในอเมริกามากกว่า 98% มักจะเอนเกจกับโพสต์ที่ไม่มีลิงก์มากกว่าต้องคลิกลิงก์ไปเว็บไซต์อื่น
ทำให้มีกลุ่มคนที่สนใจโพสต์ที่มีลิงก์ด้วยยอดวิวเพียง 1.9% เท่านั้น และส่วนใหญ่เป็นโพสต์จากเพจที่ผู้ใช้ติดตามอยู่แล้ว ส่วนลิงก์ที่แชร์โดยเพื่อนและ Facebook Groups มีสัดส่วนค่อนข้างน้อย
จึงแสดงให้เห็นว่า External Link ไม่ได้เป็นฟอร์แมตของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมอีกต่อไป เช่นเดียวกับลิงก์บน YouTube และ TikTok ด้วย แต่กลับกันลิงก์ใต้คอมเมนต์ของโพสต์ หรือ “Link in Comment” จะได้รับการยอมรับมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การใส่ลิงก์ในคอมเมนต์ ก็ไม่ได้หมายความว่า Facebook จะเพิ่ม Reach แต่เป็นเพียงวิธีการเลี่ยงข้อจำกัดของแพลตฟอร์มมากกว่า
อีกทั้งการทดสอบนี้ไม่ได้หมายความว่า Facebook ทุกคนจะถูกจำกัดการโพสต์ลิงก์ทันที แต่มีผลกับ Facebook Page และโปรไฟล์ที่เปิด Professional Mode บางส่วนที่อยู่ในการทดสอบเท่านั้น
เพราะบางแอ็กเคานต์ที่ได้รับข้อความแจ้งเตือนจาก Meta ใน Facebook นั้น ไม่มี Meta Verified เลยถูกจำกัดให้แชร์ลิงก์บน Organic Post ได้ 2 ครั้งต่อเดือน อีกทั้งยังมีการจำกัดที่ต่างกันในแต่ละแอ็กเคานต์ด้วย
และสำหรับผู้ใช้ทั่วไป การเปลี่ยนแปลงอาจแทบไม่มีผล แต่สำหรับ Creator, Brand และ Business ที่มอง Facebook เป็นแพลตฟอร์มหลักจะถูกจำกัด External Link
ซึ่งในตอนนี้ Meta ยังไม่ได้ประกาศใช้ Policy นี้อย่างเป็นทางการ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะทำให้ Meta Verified ขยับจากการไว้ Verification และ Security ไปสู่บริการที่เกี่ยวข้องกับ Creator และ Business Tools มากขึ้น
รวมถึงต้องสร้างคอนเทนต์ที่ทำให้น่าสนใจจนคลิกลิงก์ ไปจนถึงการทำให้ผู้คนอยู่กับแพลตฟอร์มมากที่สุด โดยไม่คลิกลิงก์ออกไปเว็บไซต์อื่น ซึ่งอาจเป็นโจทย์ใหม่ของการทำ Facebook Marketing ในยุคนี้ก็เป็นได้
