แม้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Twitter จะเปลี่ยนชื่อเป็น X มานานกว่า 3 ปี แต่คำว่า Twitter ยังคงมีทั้งมูลค่าทางการตลาดและมีสถานะทางกฎหมายอยู่ หลังศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ มีคำสั่งเบื้องต้นห้ามสตาร์ตอัป Operation Bluebird ใช้ชื่อ Twitter กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นคู่แข่ง
โดย Operation Bluebird เป็นสตาร์ตอัปจากรัฐเวอร์จิเนีย ที่ประกาศสร้าง Social Network จากการนำแพลตฟอร์มรูปแบบเดิมอย่าง Twitter กลับมาใช้ ตั้งแต่ชื่อ สีฟ้า และโลโก้นก ไปจนถึงคำว่า Tweet มาใช้ใหม่
อย่างไรก็ตาม คำที่ศาลไม่ได้สั่งห้ามใช้ก็คือคำว่า “Tweet” และโลโก้นกสีฟ้า เนื่องจากเห็นว่า Operation Bluebird มีแนวโน้มพิสูจน์ได้ว่า X Corp. ยกเลิกการใช้งานเครื่องหมายทั้ง 2 และไม่มีเจตนานำกลับมาใช้อีก
Operation Bluebird จึงเปลี่ยนชื่อแพลตฟอร์มจาก Twitter.now เป็น Tweet.app และเปิดให้ผู้ใช้ทั่วไปเข้าใช้งานแล้ว แต่ข้อพิพาททั้งหมดยังไม่จบ เพราะคำตัดสินครั้งนี้เป็นเพียงคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวระหว่างรอการพิจารณาคดีเท่านั้น
แต่บริษัทไม่ได้ปิดบังการครอบครองเครื่องหมายการค้าที่เชื่อว่า X Corp. ทิ้งไปหลังการรีแบรนด์ เพราะมีนักกฎหมายอยู่ หนึ่งในนั้นคือ Stephen Coates ซึ่งเคยทำงานด้านเครื่องหมายการค้าให้ Twitter มาก่อน
และก่อนมีคำสั่งศาล แพลตฟอร์มก็เปิดตัวภายใต้ชื่อ Twitter.now พร้อมผู้ใช้มากกว่า 172,000 คน ที่ลงทะเบียนเพื่อขอ Username และมีเก็บค่าธรรมเนียมคนละ 20 ดอลลาร์สำหรับการจองชื่อแอ็กเคานต์และเข้าใช้งานแพลตฟอร์มช่วงแรก
นี่จึงเป็นจุดขายของการกลับมาที่ไม่ได้มีแค่ฟีเจอร์ใหม่ ๆ หรือการกลับมาของ Twitter ที่ดึงดูดให้ผู้ใช้กลับมาผูกพันกับแพลตฟอร์มเดิมเท่านั้น เพราะX Corp. ฟ้อง Operation Bluebird ในข้อหาต่าง ๆ เช่น การละเมิดเครื่องหมายการค้า การทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสน การลดทอนคุณค่าของเครื่องหมาย และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม
บริษัทจึงขอให้ศาลออกคำสั่งห้าม Operation Bluebird ใช้เครื่องหมายเกี่ยวกับ Twitter จำนวน 13 รายการ แต่คำตัดสินของศาลห้าม Operation Bluebird ใช้เครื่องหมายที่มีคำว่า Twitter หรือคำอื่นที่ใกล้เคียงจนสร้างความสับสนกับแพลตฟอร์มเท่านั้น
ซึ่งการที่ X ยังคงรักษาชื่อ Twitter ไว้ได้แม้แพลตฟอร์มจะเปลี่ยนชื่อเป็น X ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023 แต่ศาลพบหลักฐานว่า X Corp. ยังมีการใช้ชื่อ Twitter ในทางการค้าอยู่ เพราะแอป X บน App Store ยังแนะนำแพลตฟอร์มว่าเดิมเป็นที่รู้จักในชื่อ Twitter เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าแอปนี้คือบริการแบบเดิม
นอกจากนี้ X Corp. ยังถือครองโดเมน twitter.com และตั้งค่าให้พาผู้ใช้ไปยัง x.com โดยอัตโนมัติอยู่ด้วย ทำให้Operation Bluebird ยังไม่มีหลักฐานเพียงพอที่จะพิสูจน์ในขั้นนี้ว่า X ยกเลิกสิทธิในชื่อ Twitter แล้ว
แต่คำว่า Tweet และโลโก้นกฟ้านั้น X Corp. ได้นำทั้ง 2 สิ่งออกจากแพลตฟอร์มอย่างชัดเจนระหว่างการรีแบรนด์แล้ว อย่างที่โพสต์ของ Elon Musk ได้ประกาศอำลาแบรนด์ Twitter และโลโก้นกฟ้า หลังจากถูกนำมาพิจารณาเป็นหลักฐานการันตีเจตนาว่าจะไม่นำกลับมาใช้อีก
อย่างไรก็ตาม ผลการพิจารณานี้ยังไม่ได้หมายความว่า Operation Bluebird เป็นเจ้าของคำว่า Tweet หรือโลโก้นกโดยสมบูรณ์ เพียงแต่ศาลยังไม่พบเหตุผลเพียงพอที่จะห้ามบริษัทใช้เครื่องหมายทั้ง 2 นี้เท่านั้น
แต่แม้ชื่อทางการจะเป็น X แต่ผู้ใช้จำนวนมากยังคงเรียกแพลตฟอร์มว่า Twitter และเรียกโพสต์ว่า Tweet เพราะคำเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Culture บนโซเชียลไปแล้ว เหมือนกับที่Tweet.app ได้รับความสนใจเพราะผู้ใช้บางส่วนคิดถึง Twitter ยุคเดิม
