เป็นช่วงที่สงครามแพลตฟอร์มวิดีโอระอุขึ้นอีกครั้ง เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง Instagram เดินเกมครั้งใหญ่ ด้วยการยื่นข้อเสนอสุดพิเศษ ควักเงินจ่ายให้ครีเอเตอร์สาย Long-form บน YouTube สูงสุดถึง 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว ๆ 17 ล้านบาท เพื่อจูงใจให้เหล่าครีเอเตอร์นำคอนเทนต์วิดีโอยาวมาลงในฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดของ Instagram อย่าง ‘Features’
รายงานจากสำนักข่าวต่างประเทศระบุว่า ทาง Instagram ได้เริ่มทาบทามครีเอเตอร์ระดับท็อปและเสนอสัญญาเม็ดเงินมูลค่าตั้งแต่ 50,000 ไปจนถึง 500,000 ดอลลาร์ เพื่อให้ครีเอเตอร์กลุ่มนี้นำคอนเทนต์วิดีโอแนวนอน หรือวิดีโอยาวที่ปกติลงอยู่บน YouTube มาโพสต์ลงบนแพลตฟอร์มของตนเองผ่านฟีเจอร์ที่ชื่อว่า Features ซึ่งรองรับความยาวได้สูงสุดถึง 90 นาที
กลยุทธ์จ่ายหนักของ Instagram เพื่อดึงฐานผู้ชม
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนชัดเจนว่า Instagram ต้องการท้าชนกับเจ้าพ่อวงการวิดีโอยาวอย่าง YouTube โดยตรง หลังจากที่เคยมีบทเรียนราคาแพงจากโปรเจกต์อดีตอย่าง IGTV ที่ปิดตัวไปเมื่อปี 2022 รอบนี้ Instagram เลยเลือกใช้ทางลัดด้วยการทุ่มงบสนับสนุนครีเอเตอร์โดยตรง เพื่อดึงดูดทั้งตัวครีเอเตอร์และฐานแฟนคลับให้ข้ามแพลตฟอร์มมาใช้งาน
ด้าน Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram เคยทวีตข้อความผ่าน X (Twitter) ยอมรับว่าเรื่องของรายได้เป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับครีเอเตอร์ และทางแพลตฟอร์มกำลังเร่งสำรวจทางเลือกหลากหลายรูปแบบเพื่อให้ครีเอเตอร์สายวิดีโอยาวสามารถสร้างรายได้ได้อย่างยั่งยืน
ประเด็นที่น่าสนใจสำหรับวงการ Creator Economy
ดีลนี้ไม่ได้บังคับให้ครีเอเตอร์ต้องเลิกทำช่อง YouTube แต่เป็นการเปิดโอกาสให้โพสต์ข้ามแพลตฟอร์ม โดยคลิปเดิมที่มีอยู่แล้วมารับรายได้เพิ่มบน Instagram แบบสบาย ๆ
โดยโจทย์ใหญ่ที่ Instagram ต้องพิสูจน์ต่อไปก็คือ พฤติกรรมของผู้ใช้งานที่คุ้นชินกับการไถคลิป Reels จะยอมเปลี่ยนพฤติกรรมมานั่งดูวิดีโอยาวบนแพลตฟอร์มนี้เหมือนกับที่ทำบน YouTube หรือไม่
แต่ก็เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งก้าวที่น่าจับตามองอย่างยิ่งสำหรับวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์ เพราะไม่ว่าเราจะเป็นผู้ชมหรือครีเอเตอร์ ศึกระหว่าง Meta และ YouTube ครั้งนี้ ก็มีแต่ผลประโยชน์และช่องทางสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน
