เมื่อ Instagram Live ได้กลายมาเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของเหล่าครีเอเตอร์และแบรนด์ในการสร้าง Engagement และ Community แต่ปัญหาใหญ่ที่คนทำคอนเทนต์มักจะเจอกันประจำก็คือเปิดไลฟ์แล้วยอดดูน้อย หรือระบบแจ้งเตือนไม่เด้งไปหาผู้ติดตาม จนทำให้ต้องเงียบเหงาไปอย่างน่าเสียดาย แต่นับจากนี้ปัญหานั้นกำลังจะหมดไป! เพราะล่าสุด Instagram ได้อัปเดตฟีเจอร์ใหม่เอาใจสายสตรีมเมอร์ด้วยการเปิดให้ Boost Livestream ได้โดยตรงผ่านแอปบนสมาร์ตโฟนเป็นที่เรียบร้อย
จากเดิมที่เราคุ้นเคยกับการกด Boost ให้กับ Posts, Stories และ Reels แต่ตอนนี้ Instagram ได้ขยายขีดความสามารถให้ครอบคลุมไปถึง Livestream โดยมีฟีเจอร์ไฮไลต์ที่ครีเอเตอร์ควรรู้ดังนี้
-
Easier and Simple: ยิงแอดสะดวกขึ้นจากในแอป ไม่ต้องสลับไปตั้งค่าแคมเปญให้วุ่นวายใน Meta Ads Manager อีกต่อไป แค่แตะตัวเลือก Boost ผ่านหน้าตั้งค่า Livestream Composer ในแอป Instagram ก็พร้อมโปรโมตได้ทันที
-
Schedule Promoting: ครีเอเตอร์สามารถกด Boost ได้ตั้งแต่ตอนที่กำลังจะเริ่มไลฟ์ หรือตั้งค่าล่วงหน้าไว้เลยก็ได้ ซึ่งทาง Instagram ก็ได้แนะนำว่าให้ตั้งล่วงหน้าอย่างน้อย 2 ชั่วโมง เพื่อลดปัญหา Delay
-
Attract Real-time Audience: เปิดให้ดึงคนดูแบบเรียลไทม์ โฆษณาตัวนี้จะรันเฉพาะช่วงเวลาที่กำลังไลฟ์อยู่เท่านั้น โดยจะไปโชว์ตัวดึงดูดสายตาชาวเน็ตทั้งในหน้า Feed, Stories และ Reels เพื่อดึงคนที่กำลังเล่นแอปอยู่ให้กดเข้ามาดูสตรีมของเรา
-
Target Audience: สามารถกำหนด Target Audience ได้เองตามต้องการ หรือจะใช้กลุ่มเป้าหมายที่ทาง Instagram ช่วยแนะนำให้ก็ได้
แม้ที่จริงแล้ว นักการตลาดหรือแบรนด์สามารถซื้อแอดเพื่อโปรโมต Instagram Live ล่วงหน้าผ่าน Meta Ads Manager มาได้สักพักแล้ว แต่ความปังของการอัปเดตครั้งนี้คือความรวดเร็วและใช้งานง่ายที่ออกแบบมาเพื่อครีเอเตอร์โดยเฉพาะ ทำให้เราสามารถตั้งค่าทุกอย่างจบในแอปเดียว ช่วยย่นระยะเวลาการทำงาน และดึงคนดูหน้าใหม่ ๆ เข้ามาจอยในไลฟ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
Instagram Live vs TikTok LIVE
ถ้าเทียบสนามแข่ง Livestreaming ในยุคนี้ ต้องยอมรับเลยว่า TikTok LIVE ครองแชมป์สายขายของออนไลน์แบบติดสปีด ด้วยฟีเจอร์เด็ดอย่างการปักตะกร้าที่ตอบโจทย์สายป้ายยแบบสุด ๆ แต่ถึงแม้ Instagram Live จะไม่ได้เน้นฟีเจอร์ขายของเหมือนคู่แข่ง แต่ก็ยังมีจุดแข็งที่แพลตฟอร์มอื่นแทนที่ได้ยาก นั่นก็คือการสร้าง Community ที่เหนียวแน่นนั่นเอง
เพราะผู้คนที่เข้ามาดู IG Live ส่วนใหญ่คือกลุ่ม Real Followers ที่อินกับตัวครีเอเตอร์หรืออินไซด์ของแบรนด์อยู่แล้ว ไม่ใช่แค่สไลด์ฟีดมาเจอผ่าน ๆ ทำให้บรรยากาศในไลฟ์มีความเป็นกันเอง และนำไปสู่ Engagement ที่มีคุณภาพสูง
Instagram Live เหมาะกับใคร
-
Creators & Influencers : โดยเฉพาะหากเป็นครีเอเตอร์สาย Personal Branding เหมาะมากสำหรับการจัด Q&A พูดคุยอัปเดตชีวิต หรือทำกิจกรรมพิเศษร่วมกับผู้ติดตาม
-
Lifestyle / Fashion / Beauty / Luxury Brand: แบรนด์ที่ต้องการรักษา Brand Image ให้ดูดี น่าเชื่อถือ เน้นงาน Storytelling หรือพาไปดู Behind the Scenes แบบเจ๋ง ๆ
-
Business That Uses DM: เหมาะมากสำหรับแบรนด์ที่เน้นการปิดการขายผ่าน DM เป็นหลัก เพราะแม้ไม่มีตะกร้าให้กด แต่ก็สามารถใช้ IG Live เป็นตัวเปิดเพื่อป้ายยา เล่าเรื่องราวสินค้า แล้วดึงคนดูที่สนใจจริง ๆ ทักแชต DM ไปพูดคุยหรือปิดการขายต่อได้ทันที
การที่ Instagram เพิ่มฟีเจอร์ Boost Live ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การดันยอดวิวแข่งกับ TikTok แต่เป็นเครื่องมือช่วยขยายวง Community ให้ครีเอเตอร์และแบรนด์สามารถดึงคนที่ใช่เข้ามาเจอคอนเทนต์คุณภาพได้ง่ายยิ่งขึ้นนั่นเอง สำหรับใครที่เป็นสายไลฟ์อยู่แล้ว ก็เตรียมตัวใช้งานฟีเจอร์นี้กันได้เลย!
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-option-to-boost-livestreams/831842/
