ในวันที่ใครก็สามารถเป็นสื่อได้ ความหมายของคำว่าความน่าเชื่อถือเองก็กำลังถูกตั้งคำถามใหม่อีกครั้ง ท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งจากแรงขับเคลื่อนของแพลตฟอร์ม เทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้สื่อดั้งเดิม ครีเอเตอร์ รวมถึงองค์กรต่าง ๆ ต้องเร่งปรับตัวเพื่อรักษาความเชื่อมั่นของผู้รับสารนั่นเอง
เมื่อวันที่ 18 มีนาคม ที่ผ่านมา Meta ได้อัปเดตโปแกรมใหม่ให้กับ Facebook ด้วย ‘Creator Fast Track’ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ได้เร่งการเติบโตของฐานผู้ชมและสร้างรายได้ได้ง่ายกว่าที่เคย กับความคาดหวังที่จะดึงดูดให้ครีเอเตอร์จากแพลตฟอร์มอื่นมาสร้างคอนเทนต์บน Facebook มากขึ้นนั่นเอง
เป็นครีเอเตอร์ใครก็เป็นได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่พร้อมจะเป็นในระยะยาว เพราะวงการนนี้ไม่ใช่แค่เนื้อหาดีแต่การลงให้สม่ำเสมอก็สำคัญไม่แพ้กัน จึงจำเป็นต้องวางระบบ Workflow ให้เป็นและเข้าใจถึงความต้องการเนื้อหาของทุกแพลตฟอร์ม วันนี้ RAiNMaker เลยชวนครีเอเตอร์มาเข้าใจระบบ ‘COPE’ ไปด้วยกัน
Elon Musk ได้โพสต์บนแพลตฟอร์มว่า X เตรียมจะมีอัลกอริทึมใหม่ ซึ่งจะมีกำหนดให้ชัดเจนมากขึ้นว่าโพสต์แบบออแกนิกและโพสต์แบบบูสต์โฆษณาไหนจะถูกแสดงให้ผู้ใช้งานได้เห็น และจะถูกเปิดเผยเป็นซอร์สโค้ดภายใน 7 วันข้างหน้า พร้อมอัปเดตโค้ดนี้ทุก 4 สัปดาห์ และบันทึกให้นักพัฒนาเข้าใจว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้างในแต่ะครั้ง
หากพูดถึงอัลกอริทึมก็คงเป็นสิ่งที่คนทำคอนเทนต์อยากจะทำความเข้าใจให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะอัลกอริทึมของ YouTube ที่สามารถทำให้มั่นคงในระยะยาวได้ ก็จะเป็นผลดีทั้งกับยอดเอนเกจเมนต์ และรายได้ด้วย เพราะผู้คนนับล้านต่างก็ใช้ YouTube เป็นทั้งแหล่งเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ให้ความรู้ หรือสามารถให้ทั้ง 2 สิ่งในเวลาเดียวกันได้
เพราะผู้คนกว่าพันล้านคนใช้ Facebook และ Instagram ทุก ๆ วันเพื่อแชร์เรื่องราวของตัวเอง และเชื่อมต่อกับผู้อื่น ฉะนั้นการได้เข้าใจหน้าฟีดที่อัลกอกริทึมของ AI เสิร์ฟเรา จะช่วยให้ทำงานกับมันง่ายขึ้น โดยไม่ต้องกดดันตัวเองกับยอดเอ็นเกจเมนต์ที่กำลังลดลงเรื่อย ๆ
ในยุคที่อะไรก็เน้น “ความเร็ว” ไปเสียหมด ตั้งแต่ TikTok ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงวงการโซเชียลจนต้องมี Reels และ Shorts ตามมา เพราะคนชอบคลิปสั้นกระชับ เล่าเรื่องจบภายในไม่กี่นาที ส่งผลมาถึงคอนเทนต์ และข่าวที่เราเสพ เริ่มจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบไปเป็นแค่พาดหัวข่าวแล้ว
ในที่สุด! Google ก็ได้ปล่อย Page Experiences เวอร์ชันเดสก์ท็อปมาแล้ว ซึ่งการอัปเดตครั้งนี้ก็เพื่อเพิ่มประสบการณ์การใช้เว็บไซต์ที่ดีขึ้น โดยให้หลังบ้านสามารถวัดคุณภาพของเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้นด้วย
เรารู้กันว่าในการที่ Facebook จะเลือกเอาเนื้อหาจากเพื่อน หรือเพจใด ๆ มาแสดงบนหน้า News Feed ของเรานั้น เป็นการคัดเลือกมาจากพฤติกรรมของเรา และนำเข้าไปสู่อัลกอริทึมที่จะประมวลผลในการสร้างหน้า Feed ของเราขึ้นมาให้เราพอใจ ซึ่งสิ่งนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ตอนแรกที่ Facebook ได้ถูกสร้างขึ้น และวัตถุประสงค์ของ Facebook ก็คือต้องการให้คนกลับมาดูอีก มาดูเรื่อย ๆ เพราะคนเล่นได้เห็นสิ่งที่ตัวเองอยากจะเห็นและอยากจะรู้ แม้ว่าบางครั้ง พฤติกรรมเช่นนี้จะนำไปสู่ Echo Chamber ที่ดู ๆ แล้วน่าจะมีข้อเสียไม่น้อยไปกว่าข้อดีเลย ถ้าเราไม่รู้จักรู้เท่าทัน
ทุกวันนี้สิ่งที่เรียกได้ว่าเป็น Controversy มาก ๆ อย่างหนึ่งก็คืออัลกอริทึมของ Facebook ที่เลือกสรรเอาสิ่งต่าง ๆ มาแสดงบนหน้า Feed ของเรา ตั้งแต่โพสต์ของเพื่อน โพสต์และข่าวจากเพจต่าง ๆ ไปจนถึงโฆษณาที่บรรดา Advertiser เลือกที่จะยิงใส่เรา ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Facebook เองก็เห็นถึงความสำคัญในส่วนนี้สืบเนื่องจากกรณีที่เกิดขึ้นเช่น Fake News, Echo Chamber ที่ส่งผลต่อทิศทางของประเทศอย่างมีนัยสำคัญ เช่น การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา หรือแม้กระทั่งการเลือกตั้งในไทยเองก็ตาม
เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า
