ที่ผ่านมาถ้าใครเล่น X บ่อย ๆ น่าจะเคยเห็นเหตุการณ์ที่บัญชีขนาดใหญ่บางแอ็กเคานต์ที่นำคลิป โพสต์หรือคอนเทนต์ของผู้อื่นมารีอัปโหลดใหม่ แล้วกลับได้ Engagement และรายได้แทนเจ้าของโพสต์ตัวจริง สิ่งนี้มันสร้างปัญหาให้กับแอ็กเคานต์แอ็กเคานต์เล็กเป็นจำนวนมาก จนล่าสุดทาง Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X ได้ออกมาแถลงว่าตอนนี้แพลตฟอร์มกำลังปรับระบบ Revenue Share เพื่อแก้ปัญหานี้โดยตรง
เนื่องจากปัจจุบัน X กำลังเร่งแก้ปัญหาที่ทีมงานตรวจพบแอ็กเคานต์ขนาดใหญ่ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากหลายแอ็กเคานต์ที่มีกระบวนการรีอัปโหลดคอนเทนต์ที่ดูดมาจากแอ็กเคานต์ขนาดเล็กมาลงซ้ำใหม่เพื่อสร้างรายได้จากคอนเทนต์เหล่านั้น ซึ่งได้ส่งผลกระทบกับรายได้ที่แอ็กเคานต์ขนาดเล็กควรได้รับ โดยสิ่งที่ทางแพลตฟอร์มกำลังเริ่มทำคือถ้าระบบจับได้ว่าแอ็กเคานต์ไหนมีการรีอัปโหลดคอนเทนต์ของผู้อื่นมา Impression ที่ควรเข้าแอ็กเคานต์นั้นจะถูกส่งกลับไปหาเจ้าของคอนเทนต์ตัวจริงแทน จากเดิมที่คนขโมยได้รับประโยชน์ แต่ตอนนี้ X พยายามส่งผลตอบแทนกลับไปหาคนที่สร้างผลงานจริง
ทาง Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ X ได้โพสต์ถึงกรณีที่แล้วถ้าอยากนำโพสต์ของผู้ใช้อื่นมาพูดถึงว่า ‘ถ้ามีอะไรที่อยากแสดงความคิดเห็นหรือวิเคราะห์เกี่ยวกับโพสต์นั้น เราแนะนำให้ใช้ฟีเจอร์ Share Video หรือ Quote เพื่อให้ระบบรู้ว่าโพสต์ต้นฉบับมาจากใคร และให้เครดิตเจ้าของคอนเทนต์ได้ถูกต้อง’
แต่เรื่องนี้จริง ๆ แล้วไม่ได้แก้ไขเพื่อให้ความยุติธรรมแก่ครีเอเตอร์อย่างเดียวแต่เกี่ยวข้องกับเรื่อง AI ด้วยเพราะว่าทุกวันนี้หน้าฟีด X คือหนึ่งในแหล่งข้อมูลสำคัญของ Grok และระบบ AI ของ xAI ยิ่งแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์คุณภาพ ทำให้ AI จะเรียนรู้ได้ดีขึ้น และทีมงานก็ไม่ต้องเสียเวลาคัดโพสต์สแปมหรือโพสต์ที่ถูกรีอัปโหลดมา
ในอีกแง่มุมหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้คือถึงแอ็กเคานต์สายรีอัปโหลดพวกนี้หลายคนจะถูกวิจารณ์เป็นจำนวนมากแต่ก็ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าเป็นกลุ่มที่ช่วยปั่น Engagement ให้แก่แพลตฟอร์มและทำให้เทรนด์ต่าง ๆ กระจายออกไปได้เร็วขึ้น และเมื่อแรงจูงใจด้านรายได้เริ่มลดลง ก็มีความเป็นไปได้ว่าความถี่ในการโพสต์ของกลุ่มนี้ก็จะลดลงหรือหายไปจากระบบเลยบางส่วน
และที่สำคัญคือผลกระทบต่อ Activity บน X เพราะในความเป็นจริงผู้ใช้บนแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ไม่ได้เป็น ‘ผู้ผลิตคอนเทนต์’ แต่เป็นผู้ที่บริโภคคอนเทนต์โดยคนที่ลงโพสต์อย่างสม่ำเสมอมีเพียงเล็กน้อยเท่านั้น การลดลงของแอ็กเคานต์เหล่านี้ที่เคยช่วยปั่นกระแสและเพิ่มการมองเห็นให้แก่หน้าฟีดเรานั้น อาจทำให้ภาพรวมของ Engagement บนแพลตฟอร์มเปลี่ยนไปไม่น้อยเลย
ท้ายที่สุดแล้วทาง X เองก็กำลังเดิมพันกับแนวคิดที่ชัดเจนของตัวเองขึ้นเรื่อย ๆ ว่าแพลตฟอร์มอาจไม่จำเป็นต้องมีคอนเทนต์จำนวนมากเท่าเดิมถ้าหากสามารถรักษาคุณภาพของคอนเทนต์เอาไว้ได้ โดยเฉพาะในวันที่ข้อมูลบนแพลตฟอร์มไม่ได้ถูกใช้เพื่อแค่สร้าง Engagement แต่กำลังจะกลายเป็นวัตถุดิบสำคัญสำหรับระบบ AI ของ xAI และ Grok อีกด้วย
