Week 1: Storytelling & Branding | iCreator Camp Gen 3 Presented by Sony! Session: Behind The Storyselling ขายให้อิน เล่าให้เชื่อ โดย คุณไผ่ ภาคย์ วรรณศิริ จาก VML Thailand
เปิดเบื้องหลังความลับของการโฆษณาให้คน ‘เชื่อ’
Skill 00: Build the Brand Before the Content
- คอนเทนต์สามารถคิดออกได้เสมอ แต่ถ้าขาด DNA ที่ชัดเจนของการทำคอนเทนต์ คนก็จะไม่เข้าใจว่าเราทำคอนเทนต์อะไร
- อย่าลืมตัวตนประจำช่องของเราไป ไม่อย่างนั้นการทำคอนเทนต์อาจหลงทางได้ พยายามคิดให้ดีในแบบของเราก่อนทำคอนเทนต์อะไรออกไป
- ควรมีจุดยืนของคอนเทนต์ในช่องอยู่เสมอ เพื่อไม่ให้ทิศทางของเราผิดเพี้ยนไปจากเดิม
- ทำความเข้าใจตัวเองว่าครีเอเตอร์คือสินค้า และเราที่เป็นครีเอเตอร์มีคาแรกเตอร์แบบไหนให้คนสนใจ
- วิเคราะห์ Who, What และ Why ของคอนเทนต์เราเองให้ชัดเจนว่าเราคือใคร เราทำอะไร และทำอย่างไร
- วิเคราะห์ว่าอะไรที่เราจะชนะคอนเทนต์คู่แข่งได้ยังไรบ้าง
Core Idea หลักสำหรับครีเอเตอร์
- Who are you? (Role): เราคือใครในสายตาคนดูภายนอก
- What is your edge? (What you win at): จุดเด่นควาามเป็นครีเอเตอร์ของเราตอนนี้คืออะไร
- Why do you exist? (Problem you solve): การมีครีเอเตอร์อย่างเราอยู่ช่วยแก้ไขปัญหาอะไรให้คนดูได้บ้าง
- What do you stand for? (Belief): ช่องของเรามีความเชื่อแบบไหนในการทำคอนเทนต์
- What is your vibe? (Visual system): สไตล์ของคอนเทต์เราคืออะไร มี Story อะไรบ้างที่น่าสนใจและแตกต่าง
เมื่อสามารถตอบสิ่งเหล่านี้ได้ ก็จะรู้แล้วว่า Core Idea ของเราคืออะไร และทำให้คอนเทนต์ทุกชิ้นที่โพสต์มีความสอดคล้องกันมากขึ้น ครีเอเตอร์ควรจำไว้ว่า ‘ตัวเราสามารถทำอะไรกับแฟนคลับของเราได้’ เพราะแฟนคลับคือสิ่งที่มีค่าที่สุดของแบรนด์หรือครีเอเตอร์และเป็นเสียงสะท้อนสำคัญให้กับเรา
Skill 01: The Human Truth Mine
- อย่าทำให้คอนเทนต์เป็นแค่ประโยคบอกเล่า แต่ต้องทำให้สื่อสารได้จริง
- กลุ่มคนที่ต้องการสื่อสารคือใคร แฟนคลับเราพูดกับใคร หาว่าจริง ๆ แล้วเขารู้สึกอะไรแต่ไม่ได้พูดออกมา
- ถ้าทำได้จริง จะกลายเป็นคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ และมีความหมายต่อคนดูได้
Skill 02: The Brief, the Cage of Creativity
- บรีฟคือสิ่งที่ครีเอเตอร์ทุกคนมี แต่เมื่อไม่มีบรีฟ ต้องคิดว่าจะทำอย่างไรต่อหรือใช้ความรู้สึกอะไรในการทำคอนเทนต์
- การมีบรีฟคือการตีกรอบคำตอบให้เราสามารถทำงานได้ชัดเจนมากขึ้น
- The Goal: เป้าหมายหลักของการทำคอนเทนต์ ว่าช่องของเราจะทำอะไรได้บ้างในระยะ 3 – 6 เดือนข้างหน้า ซึ่งจะช่วยให้การทำงานเป็นระบบมากขึ้น
- The Truth: หาแฟนคลับหรือกลุ่มลูกค้าจริง ๆ ที่เชื่อในคอนเทนต์เราให้ได้
- The Action: หลังจากลงคอนเทนต์แล้ว ลองดูว่าสามารถต่อยอดคอนเทนต์นั้น ๆ ไปทำอะไรได้อีกบ้าง
Skill 03: The Scalable Machine
- อย่าคิดแค่เป็นโพสต์คอนเทนต์ไปก็จบ แต่ต้องพยายามคิดให้เป็นระบบมากขึ้น ว่าช่องของเราจะเป็นอะไรได้บ้างหลังจากนั้น
- ทำให้ทุกการโพสต์ต้องได้อะไรกลับมา ซึ่งคือการสร้าง Big Idea ให้กับแพลตฟอร์มที่เราใช้
- อย่าเป็นแค่คนที่ดังครั้งเดียวแล้วหายไป พยายามสร้างระบบและต่อยอดในสไตล์ของตัวเอง ใช้ไอเดียเดิมแล้วต่อยอดโดยไม่จำเป็นต้องเริ่มจากศูนย์ทุกครั้ง จะช่วยให้คอนเทนต์จะมีคุณภาพมากขึ้นเอง
Skill 04: Real-World Existence
บางคอนเทนต์จำเป็นต้องสร้างการ Connect กับโลกความเป็นจริงมากขึ้น เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงให้กับผู้คน เพราะการมีตัวตนในปัจจุบันสำคัญมาก และผู้คนก็เริ่มสร้างพื้นที่หรือแพลตฟอร์มที่ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมกับเรามากขึ้น เพราะครีเอเตอร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในช่องอีกต่อไป
- ลองออกมามีความหมายกับผู้คน เพราะแบรนด์หรือครีเอเตอร์ที่ดีจะไม่อยู่แค่กลุ่มผู้ติดตามบนหน้าฟีดอย่างเดียว คอนเทนต์ที่ดีถ้าอยู่ในชีวิตคนได้จะยิ่งจริงมากขึ้น
- ในฐานะครีเอเตอร์ การคอลแลปอาจเป็นสิ่งที่ทำให้เรา Connect โลกความจริงได้มากขึ้นและทำได้ง่ายที่สุด
- ลองหาวิธีใหม่ ๆ ในการเข้าหาผู้คนอีกครั้ง อย่าให้จบเพียงแค่ในฟีดของเขาเท่านั้น แต่ต้องหาทางต่อยอดได้
Skill 05: The “Post-Mortem” Loop
- การวิเคราะห์ Data หลังบ้านเพื่อให้ได้ไอเดียใหม่ ๆ มาปรับใช้งานต่อ
- ควรวิเคราะห์ทุกโพสต์ว่าต่อไปเราจะทำอะไรได้อีกบ้างหลังจากนี้
- บางทีคอมเมนต์ต่าง ๆ อาจกลับเป็นไอเดียใหม่ให้ช่องได้อีกด้วย และสามารถต่อยอดได้อย่างยั่งยืนอีกด้วย
- อย่าหยุดแค่การโพสต์ แต่กลับมาดูคอมเมนต์อันไหนที่ดีก็ลองเอามาใช้ต่อยอดในอนาคตดูได้
Checklist สำหรับครีเอเตอร์
- Mine the Truth (The “Why”)
- Brief Yourself (The “Goal”)
- Build the Machine (The “Speed”)
- Exist for Someone (The “Purpose”)
- Close the Loop (The “Next Action”)
รายละเอียดแคมป์
- ระยะเวลาแคมป์: 25 เม.ย. – 30 พ.ค. 69 (เรียนทุกวันเสาร์ตลอด 6 สัปดาห์)
- เวลาเรียน: 09.30 – 17.30 น. (ลงทะเบียนเรียน 09.00 น.)
- สถานที่: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ
