From Value to Brand Love สร้างภาพจำแบรนด์ให้คนรัก ใน Session: The Identity Engine: สร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ให้ทรงพลังและเติบโตอย่างมีเอกลักษณ์ โดย อธิศ ทิพย์ชัยเชษฐา (CEO of Merge) และธนัญญา สุธีรชัย (CEO, Co-founder at Journal) ที่งาน Digital SME Conference 2026
การสร้าง Brand DNA
- Journal: แบรนด์น้ำหอมและออยล์ที่ผู้ใช้รีวิวให้ว่าเป็น “ผู้รักผู้หลง” และ “ออยล์ตกผู้” ต่อยอดไปสู่พรีเซนเตอร์อย่างพีพีและโฟร์ท เพื่อสร้าง Perception ของแบรนด์ให้ชัดขึ้น
- MERGE: มีการซัปพอร์ตเรื่องความหลากหลาย และมี Core Value เป็น “Real Size Beauty” และโดดเด่นเรื่องยีนส์ในช่วงแรกที่ทำซ้ำ ๆ จนคนจำได้ว่าเดือน 6 ต้องมีครีเอทีฟคอนเทนต์ช่วง Pride Month เสมอ
Trend & Lifestyle in Brand
ในโลกแฟชั่นมีเทรนด์ที่เปลี่ยนไปตาม Cycle แต่ Identity ของแบรนด์จะต้องถูกรักษาไว้ไม่ว่าแฟชั่นหรือเทรนด์จะเปลี่ยนไปแค่ไหน
Control Mood & Tone with Culture
ดูเทรนด์กลิ่นและนำมา Develop เป็น Concept ของแบรนด์ เช่น แม่นาค จะมีการ Twist ลุค Sexy ถึงกลิ่นความรักที่มีต่อพี่มาก เป็นภาพลักษณ์ที่ Bold & Chic ผ่านภาพและแพ็กเกจจิง
Thinking Behind Brand
- Journal: สร้าง Storytelling หรือที่มาของกลิ่นผ่านโปรดักต์ ทำให้เกิดภาพจำในแต่ละกลิ่น ไม่ได้ครีเอทีฟแค่ชื่อกลิ่น
- MERGE: ดีไซน์ที่มีอัตลักษณ์ชัดเจนและคนใส่มี Loyalty กับแบรนด์ คนใส่มีความแตกต่างและกลายเป็น “สาว MERGE”
Social Media Tactics
- Journal: ใช้ Multi-channel แต่เน้น TikTok และ Shopee และเล่าเรื่องแบรนด์ผ่าน KOL พร้อมโฟกัส Affiliate มากขึ้น
- MERGE: KOC มีบทบาทเยอะขึ้น ให้นำไปขายต่อ และมี In-house Content ที่ให้คุณค่ากับทางสังคมผ่านแคมเปญ CSR ให้แบรนด์มีคนรักและเติบโต
Framework for Brand Identity: การสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์
- Journal: Cultjour B ชอปใหม่ที่ทรงวาด ที่จะเก็บความรู้สึกร้านขายยาจีนและรังนกเอาไว้ ที่ยังคงตัวตนของแบรนด์ในการสร้าง Bold Experience
- MERGE: การเข้าใจลูกค้าแบบมี Persona จะทำให้แบรนด์ไม่หลุดโฟกัส และกลั่นกรองจนกว่าจะกลม สินค้าต้องถูกต้องและมั่นใจว่าต่างจากตลาด ให้แบรนด์มี Value ขึ้น
