จากที่พยายามยกเลิก Third-party cookie และหาข้อมูลอินไซต์ให้ผู้สร้างเว็บในแบบที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวมาแทน Google จึงได้ปล่อยโครงสร้าง Topic-based เพื่อป้องกันความเป็นส่วนตัวและอำนวยความสะดวกด้านข้อมูลอินไซต์ให้กับสื่อ
ซึ่งกระบวนการใหม่นี้จะมาแทนกระบวนการ ‘Federated Learning of Cohorts’ หรือ FLoC ที่ทำหน้าที่แทน Cookies ก่อนหน้านี้ ด้วยฟีเจอร์ Topics เบราวเซอร์ของคุณจะกำหนดท็อปปิกจำนวนหนึ่งที่เป็นตัวแทนความสนใจในช่วงสัปดาห์ อิงจากประวัติการค้นหา
ซึ่ง Topics จะถูกเลือกมาจากอุปกรณ์ของผู้ใช้ โดยไม่ใช้บริการอื่น ๆ เพิ่มเติม รวมถึง Google servers เช่นกัน และจะเก็บประวัติการค้นหาไว้ 3 สัปดาห์ เมื่อเกินเวลาระบบจะทำการลบอัตโนมัติ
เมื่อเข้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณค้นหา Topic จะทำการเลือกแค่ 3 ท็อปปิก โดยที่เป็นท็อปปิกจากสิ่งที่ค้นหาเมื่อ 3 สัปดาห์ก่อน เพื่อแชร์กับพาร์ตเนอร์เว็บไซต์และโฆษณา และให้คุณสามารถเห็นเว็บไซต์และโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับท็อปปิกนั้น ๆ โดยที่ไม่จำเป็นต้องรู้ลึกไปถึงข้อมูลผู้ใช้ว่าเป็นใคร ทำให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ที่คุณเข้าไปจะไม่แชร์ข้อมูลข้ามเว็บไซต์กันแน่นอน
นอกจากนี้ยังสามารถควบคุม Topics รวมถึงสามารถเลือกลบบางท็อปปิกในเบราวเซอร์ หรือสามารถรวมท็อปปิกทั้งหมดด้วยกันก็ได้
ดังนั้นนอกจากการให้ข้อมูลอินไซต์จากพฤติกรรมการบริโภคและความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน Google จะให้นักโฆษณาและสื่อสามารถใช้ประโยชน์จาก Topics ในการติดตามข้อมูล เพื่อป้องกันข้อมูลของผู้ใช้ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังจัดหาประโยชน์สำหรับ Third-party data
Google กล่าวว่า Topics รายชื่อทั้งหมดจะถูกจำกัดอยู่ที่ประมาณ 350 ท็อปปิก เพื่อลดความเสี่ยงของความไม่เป็นส่วนตัวของข้อมูล อย่างไรก็ตามสิ่งนี้จะช่วยทำให้นักโฆษณาและนักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อยู่ โดยลดความเสี่ยงของการเข้าถึงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้
สามารถศึกษารายละเอียดของ Google Topics เพิ่มเติมได้ที่นี่: https://privacysandbox.com/proposals/topics
ที่มา: Social Media Today
