Instagram อาจไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มของวัยรุ่นอย่างที่หลายคนเคยเข้าใจ เมื่อข้อมูลล่าสุดจาก EMARKETER ที่ได้เผยให้เห็นสัดส่วนของผู้ใช้งาน Instagram ในสหรัฐฯ พบว่ากลุ่มอายุ 25-34 ปีเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนผู้ใช้งานมากที่สุดถึง 22%
ขณะที่กลุ่มอายุของผู้ใช้งานที่อายุ 18-24 ปี ซึ่งเป็นช่วงอายุที่ครอบคลุม Gen Z ตอนต้น มีสัดส่วนอยู่ที่ 12.7% เท่านั้น ทำให้นับได้ว่าเป็นกลุ่มผู้ใช้งานที่มีสัดส่วนน้อยกว่ากลุ่มวัย 25-34 ปีเกือบ 2 เท่า และเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนผู้ใช้งานน้อยเป็นอันดับ 2 รองจากกลุ่มอายุ 65 ปีขึ้นไปที่ 12.2%
ส่วนกลุ่มอายุอื่น ๆ ก็มีสัดส่วนผู้ใช้งานกระจายตัวอยู่ไม่น้อย โดยกลุ่ม 35-44 ปี อยู่ที่ 17.4%, กลุ่ม 55-64 ปี อยู่ที่ 16.8% และกลุ่ม 45-54 ปี อยู่ที่ 15.6% ได้สะท้อนว่า Instagram มีฐานผู้ใช้งานที่หลากหลายช่วงวัยมากกว่าภาพจำของการเป็นแพลตฟอร์มสำหรับคนรุ่นใหม่นั่นเอง
แต่อย่างไรก็ตามตัวเลขนี้ไม่ได้หมายความว่า Gen Z เลิกเล่น Instagram แต่กลับสะท้อนว่าเมื่อมองในแง่สัดส่วนผู้ใช้งานทั้งหมด กลุ่มวัย 18-24 ปีไม่ได้เป็นฐานที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์ม โดยกลุ่มวัย 25-34 ปี ซึ่งอยู่ในช่วงวัยทำงานและมีกำลังซื้อ กลับเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนสูงที่สุดแทน
ซึ่งสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ นี่อาจเป็นสัญญาณให้ต้องกลับมาทบทวนภาพของ Instagram Audience ใหม่ เพราะการทำคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มอาจไม่ควรตั้งต้นจากการมองว่าคนดูคือ Gen Z เพียงอย่างเดียว แต่ควรออกแบบเนื้อหาให้ตอบโจทย์กลุ่มวัย 25-34 ปี รวมถึงผู้ใช้งานวัยทำงานที่มีสัดส่วนรวมกันค่อนข้างสูงมากขึ้น
โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับ Lifestyle, การเงิน, การทำงาน, สุขภาพ, การท่องเที่ยว และการตัดสินใจซื้อสินค้า ก็อาจเป็นหมวดที่แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้งานกลุ่มนี้ได้มากขึ้นได้เช่นกัน
สุดท้ายแล้วนั้น Instagram อาจไม่ได้กำลังสูญเสีย Gen Z แต่กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานหลาย Generation มากขึ้น และเมื่อกลุ่มอายุ 25-34 ปีครองสัดส่วนสูงสุดถึง 22% จุดสำคัญสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์จึงอาจไม่ใช่การที่ว่า Gen Z จะยังเล่น Instagram อยู่หรือไม่เพราะแท้จริงแล้วควรสนใจที่ว่าคอนเทนต์ที่ครีเอเตอร์หรือแบรนด์ได้ทำออกมานั้นกำลังทำคอนเทนต์ให้ใครบน Instagram กันแน่นั่นเอง
ที่มา: https://www.emarketer.com/content/instagram-s-youngest-users-almost-its-smallest-audience
