Pinterest เปิดตัว ‘Visual Search Ads’ ซึ่งเป็นรูปแบบการทำโฆษณาใหม่ที่จะนำโฆษณาเข้าไปแสดงใน Pinterest Search Results และ Pin Closeups โดยตรง เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงที่กำลังค้นหา เปรียบเทียบ และตัดสินใจเลือกสินค้า โดยฟีเจอร์นี้เปิดตัวในงาน Pinterest Presents เมื่อวันที่ 17 กันยายน 2026 และจะเริ่มทดสอบ Beta กับผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์ในตลาดโฆษณาของ Pinterest ทั่วโลกในช่วงไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
การอัปเดตครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางพฤติกรรมการค้นหาบน Pinterest ที่มีมากกว่า 80,000 ล้านครั้งต่อเดือน โดยส่วนใหญ่เป็นการค้นหาด้วยภาพ และมากกว่าครึ่งมี Commercial Intent ทำให้ Visual Search กลายเป็นอีกจุดสำคัญที่แบรนด์สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ตั้งแต่ช่วงค้นหาและเปรียบเทียบสินค้า ก่อนเข้าสู่การตัดสินใจซื้อ
จุดที่น่าสนใจของ Visual Search Ads คือ Pinterest ไม่ได้อาศัยแค่การใช้ Keyword ในการจับคู่โฆษณา แต่หันไปใช้ Pinterest Intelligence ซึ่งเป็นระบบ AI ที่ช่วยทำความเข้าใจทั้งภาพ สินค้า รสนิยม และ Intent ของผู้ใช้ เพื่อช่วยให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหามากขึ้น
โดย Pinterest ได้ออกแบบ Visual Search Ads ให้เหมาะกับเป้าหมายในช่วง Lower Funnel และสามารถทำงานร่วมกับ Pinterest Performance+ ซึ่งเป็นระบบโฆษณาที่ใช้ AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ทำให้แบรนด์สามารถใช้ Visual Search เป็นอีกช่องทางในการพาผู้ใช้จากการค้นพบสินค้าเข้าใกล้ Conversion มากขึ้น
นอกจาก Visual Search Ads แล้ว Pinterest ยังอัปเดต Performance+ ด้วยฟีเจอร์ Priority Products ที่เปิดให้แบรนด์กำหนดสินค้าที่ต้องการเน้นเป็นพิเศษในช่วงสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้า โปรโมชั่นตามฤดูกาล หรือการผลักดันสินค้าบางหมวด
พร้อมกันนั้นยังเปิดตัว ‘Self-Serve A/B Testing’ ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทดลองเปรียบเทียบ Creative, Targeting และกลยุทธ์ของ Performance+ ได้ด้วยตัวเอง รวมถึงขยาย App Promotion สำหรับแบรนด์ที่ต้องการโฟกัสการติดตั้งแอปเข้าสู่ Global Beta สำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์
อีกทั้งยังได้เปิดตัว ‘Restyle’ ฟีเจอร์ AI สำหรับผู้ใช้ทั่วไปในรูปแบบ Beta ที่สหรัฐฯ และแคนาดา โดยผู้ใช้สามารถอัปโหลดภาพพื้นที่ภายในบ้าน แล้วใช้ AI เพื่อทดลองออกแบบพื้นที่ใหม่ เปรียบเทียบสไตล์ และดูตัวเลือกสินค้าหรือการตกแต่งที่เข้ากับพื้นที่นั้นได้ ซึ่งการเพิ่ม Restyle เข้ามาพร้อมกับ Visual Search Ads ทำให้เห็นทิศทางของ Pinterest ที่กำลังเชื่อม Inspiration, Visual Search, Product Discovery และ Purchase เข้าด้วยกันมากขึ้น จากเดิมที่ผู้ใช้อาจเข้ามาเพื่อหาไอเดียและเซฟภาพไว้เป็น Reference เท่านั้น
ถึงแม้ Visual Search Ads จะเป็นเครื่องมือสำหรับแบรนด์และผู้ลงโฆษณา ไม่ใช่ฟีเจอร์ Affiliate โดยตรง แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้น่าสนใจสำหรับ Creator ที่ทำ Pinterest Affiliate เพราะการอัปเดตครั้งนี้ได้สะท้อนว่า Pinterest กำลังให้ความสำคัญกับ Visual Search และ Shopping Intent มากขึ้น
และเมื่อ AI สามารถเข้าใจองค์ประกอบในภาพและเชื่อมโยงไปยังสินค้าได้ละเอียดขึ้น คอนเทนต์ประเภท Fashion, Beauty, Home Decor, Lifestyle หรือ Product Recommendation จึงมีบริบทที่เชื่อมต่อกับ Product Discovery ได้มากขึ้น โดยเฉพาะคอนเทนต์ที่ไม่ได้ทำหน้าที่แค่สร้างแรงบันดาลใจ แต่ตอบโจทย์สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาและอาจนำไปสู่การซื้อนั่นเอง
สุดท้ายสำหรับ Affiliate Creator เองจึงอาจต้องมองการทำ Pin มากกว่าแค่ทำภาพให้สวยแต่ต้องคิดต่อว่า ภาพนั้นตอบ Search Intent อะไร มีสินค้าอะไรอยู่ในภาพ และจะพาคนจากการค้นพบไปสู่การตัดสินใจได้อย่างไร หรือพูดง่าย ๆ คือ Pinterest กำลังทำให้เส้นทางที่คอนเทนต์จะถูกมองเห็น ถูกค้นหา ไปจนถึงการเปรียบเทียบราคาสินค้า จนเกิดการซื้อขายที่เชื่อมกันมากขึ้น ซึ่งนี่เองที่ทำให้ Visual Search จะกลายเป็นพื้นที่ที่ทั้ง Brand, Creator และ Affiliate ควรจับตาในเกม Social Commerce ต่อจากนี้
ที่มา: https://newsroom.pinterest.com/en-au/news/new-pinterest-visual-search-performance-ads/
