หลังจาก YouTube ประกาศเปลี่ยนวิธีนับ ‘Views’ ใหม่ตั้งแต่ 24 สิงหาคมนี้ Social Media Today ก็ได้รวบรวมวิธีนับ Views ของทุกแพลตฟอร์มมาให้เปรียบเทียบกันในที่เดียว เพราะ Metric ในการนับยอดนั้นมีการวิเคราะห์ต่างกัน ใครทำคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มไหนมาอัปเดตกัน!
YouTube
YouTube มีวิธีนับ Views ถึง 3 แบบในแพลตฟอร์มเดียวกัน ทั้งการนับยอดวิวทั่วไปกับคอนเทนต์วิดีโอทุกแพลตฟอร์ม ที่วิดีโอเล่นแล้วก็จะนับยอดวิวทันทีรวมถึงไลฟ์ด้วย
จากเดิมที่จะนับเมื่อครบ 30 วินาที แต่ตอนนี้เมื่อมีการรับชมผ่านแค่เฟรมแรกของคลิปตอนที่กดดูคลิปหรือไถฟีดผ่านให้คลิปเล่นก็จะนับเลย ทำให้หลังวันที่ 24 สิงหาคม Views ทั่วไปจะพุ่งขึ้นเยอะมาก
แต่ Engaged Views จะยังคงใช้เกณฑ์เดิมในการคำนวณรายได้ ซึ่งอยู่ใน YouTube Analytics และแท็บ Advanced Mode และYouTube ยังเพิ่ม YPP Requirements ด้วย ตั้งแต่ 1 กุมภาพันธ์ 2027
ทำให้ครีเอเตอร์ ใหม่ที่อยากสมัคร YPP ต้องมี 8,000 Watch Hours ต่อปี เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ 4,000 รวมถึงต้องมี 20 ล้านวิวบน Shorts ภายใน 90 วัน จากเดิม 10 ล้านวิวด้วย
Facebook มีการนับยอดวิวเมื่อวิดีโอเริ่มเล่นเหมือนกับ YouTube ไม่ว่าจะเป็น Auto-play หรือกดเล่นเอง ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติในขณะที่คนกำลังไถฟีดโดยไม่ได้หยุดดูด้วย
แต่สิ่งที่ทำให้ Facebook ต่างจาแพลตฟอร์มอื่นก็คือการแยก Metric การนับยอดวิวออกมา คือ
- ThruPlay: ดูจนจบหรือดูอย่างน้อย 15 วินาที
- Video Average Watch Time: เวลาเฉลี่ยที่คนดูต่อยอดวิว
- 3-Second Video Views: มีการดูให้ครบอย่างน้อย 3 วินาที
- Unique Video Views: นับจากจำนวนคนที่ดูจริง ๆ ซึ่งไม่ใช่จำนวนครั้งในการดู
ฉะนั้นครีเอเตอร์และแบรนด์ควรโฟกัสแค่ว่ามีคนรับชมวิดีโออยู่กี่คน หรือการโฟกัสที่ ThruPlay และ Average Watch Time มากกว่า
Instagram นับยอดวิวเมื่อวิดีโอเริ่มเล่น ทั้ง Auto-play และกดเล่นเอง แบบเดียวกับ TikTok ทำให้ยอดวิวบน Instagram Reels ค่อนข้างใกล้เคียงกับ TikTok ไปด้วย
ส่วนยอดวิวบน Stories หมายถึงจำนวนครั้งที่ Stories ถูกเปิดดู ซึ่งแตกต่างจากโพสต์ในหน้าฟีดปกติ เพราะ Stories ต้องกดเข้าไปเองไม่ใช่ Auto-play ทำให้ Views บน Stories มีความหมายของการเข้าไปดูแบบตั้งใจมากกว่าคลิป Reels
- Plays: จำนวนครั้งที่วิดีโอถูกเล่น รวมถึงการเล่นซ้ำแบบ Replays ด้วย
- Reach: จำนวน Unique Account ที่เห็นคอนเทนต์
- Watch Time: เวลารวมที่ทุกคนดูวิดีโอนี้
- Sends: จำนวนครั้งที่คนส่งต่อ Reel ให้คนอื่น ซึ่ง Adam Mosseri หรือซีอีโอของ Instagram บอกว่านี่คือ Signal สำคัญที่สุดในปี 2026
TikTok
TikTok มีการนับยอดวิวทันทีที่วิดีโอเริ่มเล่น ทั้ง Auto-play จาก For You Page และกดเล่นเอง ซึ่งทำให้ TikTok มีตัวเลขยอดวิวสูงที่สุดในบรรดาทุกแพลตฟอร์มเมื่อเทียบกับยอด Engagement จริง ๆ
แต่ TikTok ยังไม่เคยเปิดเผยวิธีนับยอดวิวอย่างเป็นทางการ และตัวเลขที่เห็นในรายงานต่าง ๆ มาจาก Third-party เป็นส่วนใหญ่
- Watch Time: เวลารวมทั้งหมดที่ทุกคนดูวิดีโอ
- Average Watch Time: ยอดเฉลี่ยต่อคนในการดูที่ตัวเลขยิ่งสูงยิ่งแปลว่ายอดดี
- Completion Rate: สัดส่วนคนที่ดูคลิปจนจบ
- Shares: ยอดที่ยิ่งมีการแชร์เยอะยิ่ง Viral ได้ไกล
- Profile Visits: การไปส่องโปรไฟล์ที่บ่งบอกว่าคนสนใจช่องมากพอที่จะไปดูทำความรู้จักคอนเทนต์อื่น ๆ ในช่องต่อ
อย่างไรก็ตาม ด้วยความที่ยอดวิวบน TikTok จะมีการนับเร็วมากทำให้ตัวเลขดูดีเกินจริง ฉะนั้นจึงควรดู Completion Rate, Average Watch Time และ CTR ประกอบด้วย
X
X มีการนับยอดวิว หรือยอด Impressions เมื่อคลิปและโพสต์ขึ้นบนหน้าจอของคนดู แม้ว่าจะเป็นการเลื่อนไถฟีดไปเลยก็ตาม แต่สำหรับวิดีโอโดยเฉพาะ X จะมีการนับยอดวิวเมื่อเริ่มเล่นแบบ Auto-play หน้าฟีดด้วย
ซึ่งยอด Impressions คือจำนวนครั้งที่โพสต์ขึ้นมาบนหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอหรือข้อความ ซึ่งนี่คือตัวเลขที่โชว์บนทุกโพสต์ตั้งแต่ที่ X เพิ่มมาในปี 2023
และ Video Views คือจำนวนครั้งที่วิดีโอเริ่มเล่น ซึ่งยังคงนับเร็วมากเหมือน TikTok และ Instagram แต่X ยังคงมีปัญหาบอทที่สูงอยู่ทำให้การนับยอด Impression และ View
จึงอาจรวม Activity จากแอ็กเคานต์ที่ไม่ได้มาจากคนจริง ๆ เยอะ เพราะมีแอ็กเคานต์ที่มาจากบอทหรือสแกมเยอะกว่าแพลตฟอร์มอื่น ซึ่งยิ่งทำให้ตัวเลขดูดีกว่าความเป็นจริง
- Engagements: การนับรวมยอด Engagement ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นยอด Likes, Replies, Retweets และ Link Clicks
- Link Clicks: ใช้วัดว่ามีคนสนใจมากพอที่จะคลิกลิงก์ที่แลนด์ดิงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ได้มากน้อยแค่ไหน
- Replies: ใช้บอก Conversation Quality ว่ามีคนให้ความสนใจจนต้องรีพลายใต้โพสต์
- Profile Visits: บอกได้ว่าคนสนใจตัวตนของครีเอเตอร์มากแค่ไหนหลังจากดูคลิปหรือดูคอนเทนต์
โดยสรุปแล้วไม่ว่าจะทำคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มไหน ยอด Watch Time มีความสำคัญมากที่สุด รวมถึงหากมี Interact ในการคลิปลิงก์อื่น ๆ หรือคอมเมนต์ และถูกแชร์เพิ่มเติม ก็ยิ่งแสดงว่าคอนเทนต์นั้นได้รับความสนใจมากกว่าเดิมนั่นเอง
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/how-social-platforms-measure-video-views/828349/
