ทุกวันนี้เราเริ่มเห็นแพลตฟอร์มต่างค่อย ๆ ขยับเข้าสู่โมเดล Subscription มากขึ้น จากเดิมที่ผู้ใช้คุ้นเคยกับการใช้ฟรีแลกกับการดูโฆษณาวันนี้แม้แต่ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เติบโตจากความเร็ว ความไวรัล และการเข้าถึงฟรี ก็เริ่มทดลองทางเลือกใหม่ด้วยการเปิดแพ็กเกจ ‘TikTok Ad-Free’ ให้ผู้ใช้จ่ายเงินเพื่อใช้งานแบบไม่มีโฆษณาเป็นครั้งแรก
โดย TikTok เริ่มเปิดตัวแพ็กเกจดังกล่าวในสหราชอาณาจักร กับแพ็กเกจค่าบริการเดือนละ 3.99 ปอนด์ หรือประมาณ 175 บาทต่อเดือน สำหรับผู้ใช้อายุ 18 ปีขึ้นไป ซึ่งผู้ใช้ยังสามารถเลือกใช้งาน TikTok เวอร์ชันฟรีที่มีโฆษณาได้ตามปกติ
สิ่งที่น่าสนใจคือแพ็กเกจนี้ไม่มีฟีเจอร์ Premium เพิ่มเติมใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นระบบสมาชิกพิเศษ ฟีเจอร์แต่งวิดีโอ หรือสิทธิประโยชน์สำหรับครีเอเตอร์ แต่เป็นการจ่ายเงินเพื่อเอาโฆษณาออกเพียงอย่างเดียว หมายความว่า Experience ทุกอย่างยังเหมือนเดิม ต่างกันแค่ฟีดจะลื่นขึ้นและไม่มี Ads มากวนจังหวะระหว่างการไถคอนเทนต์
และ TikTok ได้ระบุว่า ฟีเจอร์นี้จะทยอยเปิดให้ผู้ใช้เห็นในช่วงหลายเดือนข้างหน้า และสามารถสมัครหรือยกเลิกได้ตลอดผ่านเมนูตั้งค่าในแอป ทำให้การอัปเดตครั้งนี้ได้สะท้อนว่า TikTok กำลังเดินตามแนวทางเดียวกับแพลตฟอร์มใหญ่หลายราย ไม่ว่าจะเป็น Meta ที่เปิดให้ใช้งาน Facebook และ Instagram แบบไม่มีโฆษณาในบางประเทศ หรือบริการสตรีมมิงอย่าง Netflix, Amazon และ Disney ที่มีแพ็กเกจ Ad-Free ให้เลือกมานานแล้ว
แต่ในอีกมุมหนึ่งการเปิดตัว TikTok Ad-Free ก็สะท้อนพฤติกรรมผู้ใช้ยุคใหม่เช่นกัน เพราะเมื่อเวลาบนหน้าฟีดกลายเป็นเวลาคุณภาพมากขึ้น นอกจากนั้นมีผู้ใช้บางส่วนก็อาจเริ่มยอมจ่ายเพื่อแลกกับประสบการณ์ที่ต่อเนื่องและถูกรบกวนน้อยลง เหมือนกับที่หลายคนยอมจ่ายให้ YouTube Premium หรือ Netflix เพื่อดูคอนเทนต์แบบไม่มีโฆษณาคั่น
อย่างไรก็ตาม TikTok ย้ำชัดว่าโฆษณายังคงเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กในสหราชอาณาจักรที่ใช้ TikTok เป็นช่องทางในการขายสินค้าและทำการตลาดผ่าน TikTok Shop
เพราะในปี 2022 นั้น TikTok ยังเป็นเพียงธุรกิจขนาดเล็กในสหราชอาณาจักรที่สามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาบน TikTok ราว 1.2 พันล้านปอนด์ ขณะที่รายงานจาก Oxford Economics ระบุว่า กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นบน TikTok มีส่วนช่วยสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้สหราชอาณาจักรราว 1.6 พันล้านปอนด์ และสนับสนุนการจ้างงานกว่า 32,000 ตำแหน่ง
คริส โบเกอร์ กรรมการผู้จัดการ TikTok ได้ระบุว่าฟีเจอร์ใหม่นี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้ใช้สามารถเลือกรูปแบบประสบการณ์ที่เหมาะกับตัวเองมากขึ้น ขณะเดียวกัน TikTok ก็ยังสามารถสนับสนุนธุรกิจและระบบโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่อไปได้
ท้ายที่สุดแล้วนั้นการมาของ TikTok Ad-Free อาจไม่ใช่แค่การเพิ่มแพ็กเกจรายเดือนธรรมดา แต่กำลังสะท้อนการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของโลกโซเชียล จากยุคใช้ฟรีแลกกับโฆษณาไปสู่ยุคที่แพลตฟอร์มเริ่มเปิดทางให้ผู้ใช้เลือกเองว่า จะยอมดูโฆษณาต่อไป หรือยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อความลื่นไหลในการเสพคอนเทนต์แทน
ที่มา: https://www.thesun.co.uk/tech/39046267/tiktok-ad-free-subscription-remove-ads/
