ครีเอเตอร์และนักการตลาดถูกใจสิ่งนี้ เพราะทาง YouTube ได้ปล่อย ‘YouTube Creator Marketing Playbook’ สำหรับการสร้างแบรนด์บนแพลตฟอร์ม ให้ผู้ที่สนใจทุกคนสามารถดาวน์โหลดฟรีกันได้แล้ว โดยเฉพาะครีเอเตอร์หรือนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการทำคอนเทนต์และแบรนด์มากยิ่งขึ้น
โดย Playbook ฉบับนี้มีความยาวทั้งหมด 6 หน้า เพื่ออธิบายตั้งแต่พื้นฐานการสร้างแบรนด์บนแพลตฟอร์ม ไปจนถึงการสร้าง Connection ร่วมกับเหล่า Community บนแพลตฟอร์ม เนื่องจากทางผู้ให้บริการมองว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่มักอยู่ใช้เวลาค้นหาและตัดสินใจในการเลือกเสพคอนเทนต์อยู่ตลอดเวลา และได้มี Insight ที่น่าสนใจ ได้แก่
- YouTube คือ แพลตฟอร์มอันดับหนึ่งที่ผู้ชมเลือกใช้เมื่อต้องการหาข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือ เพื่อช่วยเปรียบเทียบก่อนตัดสินใจเกี่ยวกับการเลือกสินค้าหรือบริการต่าง ๆ
- ในสหรัฐฯ มียอดผู้ชมกว่า 78% ที่มองว่าครีเอเตอร์บน YouTube เป็นหนึ่งในพื้นที่สำหรับแนะนำสินค้าที่มีความน่าเชื่อถือสูง
- ยอด View กว่า 40% ของคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังลงคอนเทนต์ไปแล้ว 30 วัน ซึ่งเป็นที่ยืนยันได้ว่า YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มียอด Reach ในการมองเห็นของคอนเทนต์สูงอยู่
และอีกเรื่องที่น่าสนใจคือ YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้จากโฆษณาในระยะยาวได้สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นโดยเฉลี่ยกว่า 86% และภายใน Playbook ยังมีข้อสรุปแนวทางการติบโตบนแพลตฟอร์มผ่าน 3 หัวข้อหลักอีกด้วย
- Bring: การปรับรูปแบบวิดีโอโฆษณาให้เหมาะกับสไตล์ของ YouTube
- Build: การทำงานร่วมกับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น
- Boost: การใช้ระบบโฆษณาของ YouTube เพื่อผลักดันคอนเทนต์และเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์
ซึ่งทาง YouTube เองก็มองว่าแนวทางใหม่ ๆ นี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมและสร้าง Engagement ได้ดีขึ้นผ่านคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ ไปจนถึงตอบโจทย์เทรนด์การใช้โซเชียลมีเดียในปัจจุบันอีกด้วย
โดยสรุปแล้ว Playbook ฉบับใหม่นี้ถือเป็น Data สำคัญที่นักการตลาดและแบรนด์ต่าง ๆ สามารถหยิบไปใช้วาง Strategy ให้มีประสิทธิภาพ ทั้งในแง่การสร้าง Awareness ต่อผู้ใช้ รวมถึงการต่อยอดคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มในระยะยาวอีกด้วย
ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-publishes-brand-growth-playbook/819913/
