อัปเดตเทรนด์ Creator Marketing 2026 ใน Session: Creator Economy 2026 โดย สุวิตา จรัญวงศ์ (Tellscore) ที่งาน Thailand Influencer Awards 2026
The Creator Marketing
ปัจจุบันคอนเทนต์ในตลาดเต็มไปด้วยความหลากหลาย และคลิปสั้น (Short-Form) ถูกแบ่งเป็น Creativity หลายแบบทั้ง Mini Drama, Mini Interview, Review และ Affiliate เป็นต้น
The New Rules of Creator Marketing
กฎเกณฑ์ใหม่ที่ครีเอเตอร์ต้องปรับตัว
- Consumer with Content: การสร้าง Credibility ยาก แต่กลับสร้า Attention เพื่อดึงดูดความสนใจง่าย
- Human: การมีครีเอเตอร์ที่ดีกลายเป็น Trust Infrastructure หลักที่สำคัญ
- Human Creator: สวมบทผู้สร้างความสัมพันธ์และความน่าเชื่อถือ ให้ผู้คนเลือกแบรนด์เกิดเป็น “Loyalty”
- Paid Media: คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ไม่ควรถูกแยกออกจาก Paid Media
Trusted Creator x Media
โมเดลใหม่ที่เกิดจาก “Creator x Media” เพราะคอนเทนต์ได้รับความไว้วางใจจากครีเอเตอร์ จะกลายเป็น Creative Asset ที่แบรนด์นำไปขยาย
- Amplify: การเข้าถึง
- Optimize: เพิ่มประสิทธิภาพ
- Measure: การวัดผล
AI & Content
- AI: AI Conteny เยอะจนทำให้เกิด “ทะเลคอนเทนต์” หรือ Red Ocean Content เลยทำให้ครีเอเตอร์เหมือนกับกำลังงมเข็มในมหาสมุทร
- Trust: AI ทำให้ Creativity ผลิตได้เร็ว ถูก และแทบไม่จำกัด สิ่งที่ขาดจึงไม่ใช่คอนเทนต์ แต่เป็นคอนเทนต์ที่สามารถสร้าง “Trust” ได้จริง ๆ
The Creator Economy is “No Longer” a Side Economy
- ในปี 2027 ขนาดตลาดไทยประมาณ 60,000 ล้านบาท
- คาดการณ์ตลาดครีเอเตอร์ไทยปี 2035 อยู่ที่ 46 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็น ~0.5% ของขนาดตลาดโลก
Major Business Infrastructure
- AI: ทำให้ปริมาณคอนเทนต์เยอะขึ้น
- Creators: ทำให้สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ
- Platform: ทำให้ช่วยปิดกาขายผ่านคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น
- Brand: ทำให้ความต้องการสามารถวัดผลได้
AI Won’t End Creators. It Will End Average Content
- 76% มองว่า AI ช่วยทำให้ธุรกิจโตขึ้น
- 81% ผู้คนให้คุณค่ากับครีเอเตอร์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญ (Experts)
- 86% ของครีเอเตอร์มีการใช้ Gen AI เพื่อครีเอทีฟแล้ว
The End of Followers. The Beginning of Signals
สัญญาณที่สามารถอธิบายได้ว่าทำไมผู้คนถึงสนใจคอนเทนต์ของเรา
- YouTube: แนะนำว่าคอนเทนต์ที่ดีมาจากการ “Follow the audience”
- TikTok: ขับเคลื่อนมาจาก “Personalized Interests”
Creators Shorten the Distance
เกิดจาก Product Discovery & Commerce
- Consumer Journey: ผสมการเจอคอนเทนต์ทั้งบน “Discovery” และ “Purchase”
- Consumer:ให้ความสำคัญกับ “Reason to Buy (RTB)”
- Commerce: สร้าวเส้นทางการขายเพิ่มเติมจากคอนเทนต์ผ่าน “Affiliate” และ “Shop
Brand Choose Both “Content” and “Commerce”
- คอนเทนต์และ Ads เติบโตควบคู่กัน จากปี 2026 ที่ 58% สู่การคาดการณ์ปี 2027 ที่ 74%
- Audience Reach + Content Production + Consideration + Conversation
Creators Expanding Territory
- Faceless Creator: การทำคอนเทนต์ที่ไม่เห็นหน้าครีเอเตอร์ ง่ายต่อการที่ AI จะ Copy หรือถูก Gen ได้
- Current Creator: ครีเอเตอร์ในปัจจุบันที่สร้างความสัมพันธ์กับคนดู
- Phigital Creators: ครีเอเตอร์ที่กระโดดออกจากจอไปทำ Entrepreneur, Fanmeeting, Event เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและฐานคอมมูนิตี้ของตัวเองแบบ Real-World
Audience Signalist: สัญญาณจากผู้ชมที่ควรรู้
- Demographics: Age, Gender, Location
- Psychographics: Interest, Lifestyle, Preference
- Signals: Emotions, Behavior, Intense, Trust, Identity
- Image Recognition: Object, Scene, Product, Context
- Video Transcription: Speech, Text, Message, Topic
- Content Analysis: Caption, Hashtag, Theme, Creative
- Commerce Analysis: Question, Opinion, Experience, Reaction
- Interaction / Performance: View, Watch, Like, Share, Save
