Session: Advertising Trends 2027
โดย พงษ์ปิติ ผาสุขยืด (AD ADDICT)
1. AI Advertising Shift: เมื่อ AI กลายเป็นพื้นที่โฆษณาแห่งใหม่
- จากเดิมที่ AI เป็นเพียงกิมมิกหรือเครื่องมือช่วยทำงาน กำลังเปลี่ยนมาเป็นส่วนหนึ่งของวงการโฆษณาอย่างเต็มตัว
- เมื่อผู้บริโภคเริ่มใช้ AI เพื่อค้นหา เปรียบเทียบ และเลือกสินค้า AI จึงอาจกลายเป็นตัวกลางในการแนะนำแบรนด์แทนผู้บริโภค
- แบรนด์ต้องทำอย่างไรให้ AI รู้จัก เข้าใจ และเลือกแนะนำสินค้าของตัวเอง
แม้ AI อาจเปลี่ยนโลกโฆษณาไปทั้งหมด แต่สุดท้ายมนุษย์ก็ยังเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้โฆษณายังคงมีอยู่
2. Human-made Premium: งานที่พิสูจน์ได้ว่ามนุษย์สร้าง ยิ่งมีคุณค่า
- ในยุคที่ AI สามารถสร้างภาพ เสียง และคอนเทนต์ได้อย่างรวดเร็ว ผลงานที่มี Human Touch จะยิ่งมีคุณค่า
- เบื้องหลัง กระบวนการคิด ความตั้งใจ และฝีมือของมนุษย์ จะกลายเป็นสิ่งที่แบรนด์สามารถนำมาใช้สร้างความแตกต่างได้
- แบรนด์จึงควรสื่อสารให้เห็นไม่ใช่แค่ผลงาน แต่รวมถึงคุณค่าของคนที่อยู่เบื้องหลังผลงานนั้นด้วย
3. IRL Renaissance: เมื่อแบรนด์ต้องพาคนกลับมาเจอกันบนโลกจริง
- Attention บนโลก Digital อาจไม่เพียงพออีกต่อไป หลายแบรนด์จึงหันกลับมาให้ความสำคัญกับ Event, Experience และ Community
- เปลี่ยนจากการสะสม Followers สู่การสร้าง Community และจากการทำ Campaign สู่การสร้าง Destination ที่คนอยากเดินทางไปหา
- เพราะในวันที่ทุกแบรนด์กำลังแย่งเวลาของผู้บริโภคบนหน้าจอ แบรนด์ที่ชนะอาจเป็นแบรนด์ที่ทำให้ผู้คนได้มาเจอกันจริง ๆ
4. Creators as Partners: ครีเอเตอร์ไม่ใช่แค่ช่องทางโฆษณา แต่เป็นพาร์ตเนอร์ของแบรนด์
- เมื่อ Consumer Trust กลายเป็นสิ่งสำคัญ แบรนด์จะเริ่มทำงานกับ Creator ในฐานะพาร์ตเนอร์มากกว่าการจ้างมารีวิวสินค้าเพียงครั้งเดียว
- Creator จะเข้ามามีส่วนร่วมในการสื่อสาร ถ่ายทอดตัวตน และสร้างความจริงใจให้กับแบรนด์
- ความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับครีเอเตอร์จึงอาจมีคุณค่ามากกว่าการทำแคมเปญแบบครั้งต่อครั้ง
5. Always-ready Brand: แบรนด์ต้องพร้อมปรับตัวตลอดเวลา
- การวางแผนการตลาดล่วงหน้าเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอในโลกที่พฤติกรรมผู้บริโภคและกระแสเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
- แบรนด์ต้องมีทีมที่คอย Monitor สถานการณ์ เทรนด์ และ Consumer Behavior อย่างต่อเนื่อง พร้อมปรับแผนให้ทันกับโอกาสที่เกิดขึ้น
- จากการทำงานตามแผนที่วางไว้ สู่การเป็นแบรนด์ที่พร้อมตอบสนองต่อทุกสถานการณ์ได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่สูญเสียทิศทางของแบรนด์
Naree W.
Writer / Creative based in Bangkok.
