อัปเดตเม็ดเงินวงการโฆษณา 2026 Creator, Content, Commerce และ AI ครองตลาด ใน Session: KEY PRESENTATION โดย คุณนงนุช พวงพงษ์ (KANTAR Thailand) ที่งาน DAAT Press Conference 2026
อัปเดตทิศทางการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทย
ปัจจุบันมีการอัปเกรด “เศรษฐกิจโฆษณาดิจิทัล” (Digital Advertising Economy) ไปสู่ “เศรษฐกิจการตลาดดิจิทัล” (Digital Marketing Economy)
- เม็ดเงินไม่ได้จำกัดอยู่แค่การซื้อ แต่เริ่มกระจายไปยัง Social Media, Online Shopping, Creator, Content และ AI ในปี 2027
- Industry Sectors ของฝั่งเทคโนโลยีเพิ่มมากขึ้นเพราะการเข้ามาของ AI
DAAT x KANTAR ได้ประเมินสถานการณ์ตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยว่าชะลอตัวที่ -0.3% และเดือนตุลาคมปีนี้ก็เติบโตอยู่ที่ +0.3% เพื่อปรับตัวตามเศรษฐกิจ จึงต้องตอบสิ่งสำคัญนี้ให้ได้ว่า
- ตลาดโตหรือกดตัว
- เม็ดเงินกำลังเคลื่อนที่ไปอยู่ตรงไหน
- แบรนด์กำลังสร้างคุณค่าแบบไหนให้กับธุรกิจ
Platform Advertising
- Meta ครองสัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสูงสุด 25%
- TikTok เป็นอันดับรองลงมา 24%
- YouTube คาดมีการช้จ่ายลดลง 15% ฃ
- Display ลดลง 24%
- Online Video ลดลง 17%
- LINE ลดลง 15%
- Social Video และ Content-led Marketing มีบทบาทเพิ่มขึ้นเติบโตเป็นอันดับ 1
- Social E-Commerce และ Native Advertising เติบโตเป็นอันดับ 2 รองลงมา
กลุ่มเม็ดเงินโฆษณาสูง
- Skin-care preparations: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
- Communications: สื่อสาร
- Non-Alcoholic Bevareges: เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
- Dairy Products & Dairy Substitute Product: สินค้าอุปโฟค
- Motor Vehicles: ยานยนต์
กลุ่มเม็ดเงินโฆษณาเติบโตอย่างต่อเนื่อง
- ความงาม: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 19%, ดูแลเส้นผม 39%, ดูแลช่องปาก 31%
- สุขภาพ: การแพทย์สุขภาพ 58%
- การดูแลตัวเอง
กลุ่มเม็ดเงินโฆษณาลดลง
- เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ -53%
- สถานีบริการน้ำมัน -44%
- วิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร -36%
- ยานยนต์ -21%
- ผลิตภัณฑ์ยา -11%
- ธนาคาร -20%
ตัวเลขนี้สะท้อนว่ารุปแบบการสร้างการเติบโตของอุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลง เม็ดเงินไม่ได้หายไปจาก Digital แต่กำลังขับเคลื่อนสู่ Ecosystem ที่เชื่อมโยง Media, Content, Creator, Commerce, Data และ Technology ให้เป็นระบบ
Platform Top Spending Industry
Meta
- Skin-care preparation
- Real Estate
- Motor Vehicles
TikTok
- Skin-care preparation
- Non-Alcoholic Bevarages
- Dairy Products & Dairy Substitute Product
YouTube
- Skin-care preparation
- Non-Alcoholic Bevarages
- Dairy Products & Dairy Substitute Product
AI & Digital Marketing Economy
AI สามารถช่วยทำคอนเทนต์ได้เร็วขึ้น สิ่งที่ท้าทายจึงไม่ใช่การผลิตคอนเทนต์ได้มากขึ้น แต่เป็น “Attention” ที่ต้องทำให้ต่าง และกลายเป็นผลกระทบทางธุรกิจได้
- 92% ของคนในอุตสาหกรรมมีการใช้ AI เป็น Tool
- AI เข้ามามีบทบาทต่อธุรกิจและการทำงานจริง
- AI ช่วยประหยัดต้นทุนและลดเวลาในการผลิตคอนเทนต์
- เป็น Tool ที่ช่วยเพิ่ม Creative Assets และ Media
