“คนไทยไม่ดูละครไทย” ประโยคที่หลายคนอาจเคยได้ยินอยู่บ่อยครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่คำถามสำคัญที่ตามมาคือ ละครไทยกำลังจะตายจริง ๆ หรือไม่ หรือแท้จริงแล้วปัญหาอาจไม่ได้อยู่ที่ตัวคอนเทนต์ แต่อยู่ที่แพลตฟอร์มที่ยังไม่เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมมากพอ
และเมื่อมองลึกลงไปจะพบว่า คนไทยยังคงนิยมดูละครและซีรีส์ไทยอยู่ไม่น้อย แต่ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มสตรีมมิงจำนวนมากกลับยังมีคอนเทนต์ไทยให้เลือกไม่มากนัก หรือยังไม่สามารถตอบโจทย์รูปแบบการรับชมที่หลากหลายของผู้ชมในยุคนี้ได้อย่างแท้จริง
คำถามเหล่านี้จึงกลายเป็นหนึ่งในจุดตั้งต้นสำคัญ ที่ทำให้ คุณระฟ้า ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดกลุ่มบริษัท เดอะวันเอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) และ ผู้บริหารแพลตฟอร์มสตรีมมิง oneD (Head of oneD Streaming Platform) มองเห็นโอกาสในการยกระดับแพลตฟอร์มสตรีมมิงของไทย และนำไปสู่การพัฒนา แอป oneD แพลตฟอร์มสตรีมมิงที่ตั้งเป้าเป็นศูนย์รวมความบันเทิงไทยที่เข้าใจ ‘จริตคนไทย’ อย่างแท้จริง
จุดเริ่มต้น oneD กับแนวคิด ‘คอนเทนต์จริตไทย’
แนวคิดสำคัญของแอป oneD คือการพัฒนาแพลตฟอร์มบนความเข้าใจ ‘ดีเอ็นเอของผู้ชมไทย’ ไม่ใช่เพียงแค่การรวบรวมคอนเทนต์จำนวนมาก แต่ต้องเป็นคอนเทนต์ที่สะท้อนวิถีชีวิต สังคม และอารมณ์ของผู้ชมไทยได้จริง
ภายใต้แนวคิด ‘คอนเทนต์จริตไทย’ ที่ให้ความสำคัญกับความบันเทิงในแบบฉบับของกลุ่ม The One Enterprise ซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งในด้านการเล่าเรื่องที่เข้าถึงอารมณ์ผู้ชม ไปจนถึงการสร้างตัวละครและเรื่องราวที่สะท้อนสังคมไทยในมิติต่าง ๆ
ดังนั้นเป้าหมายสำคัญของแพลตฟอร์มจึงไม่ใช่เพียงการเป็นบริการสตรีมมิงอีกหนึ่งรายในตลาด แต่คือการเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ไทยที่เข้าใจผู้ชมไทยมากที่สุด
กลยุทธ์การยกระดับแพลตฟอร์ม oneD
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของแอป oneD คือการเสริมความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มผ่านการ อัดฉีดคอนเทนต์จากสตูดิโอและผู้ผลิตในเครือเพื่อสร้างคลังคอนเทนต์ที่หลากหลาย ครบรส ตามจริตรสชาติที่คนไทยนั้นคุ้นเคย
เริ่มจากผลงานละครคุณภาพจาก ช่อง one31 อย่างเช่น
- แรงเงา
- วิมานอากาศ
- สอดสร้อยมาลา
รวมไปถึงโปรเจกต์ oneD ORIGINAL ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็น
- หงสาวดี
- สกุณาซ่อนรัก
- แดง ไบเล่ย์
- คลึง
- โกโบริ
ขณะเดียวกันแอป oneD ยังเปิดพื้นที่ให้กับ สตูดิโอรุ่นใหม่อย่าง GingerX ที่มาพร้อมคอนเทนต์แนวร่วมสมัยอย่าง
- เด็กใหม่ The Reset
รวมถึงการขยายไปสู่ตลาดซีรีส์หลากหลายแนว โดยเฉพาะ ซีรีส์ BL (Boy Love) / GL (Girl Love) ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ ได้แก่
- ม่อนเมิงมาง
- อรุณรุ่ง
- Flower Boy
- Juliet & Juliet
- Only Friends Dream On
- รักครูเท่าโลกเลย
- คุณแฟนบ้านนอก
ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนถึงการหยิบใช้คอนเทนต์ไทยไปเป็นหนึ่งในพลังสำคัญของการสร้าง Soft Power ที่สามารถต่อยอดไปสู่ผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศได้นั่นเอง
ปรับรูปแบบคอนเทนต์ให้ทันพฤติกรรมผู้ชมยุคดิจิทัล
นอกจากการเพิ่มจำนวนคอนเทนต์แล้ว oneD ยังมุ่งพัฒนา รูปแบบการเล่าเรื่องใหม่ ๆ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการรับชมในยุคดิจิทัล โดยหนึ่งในฟอร์แมตที่ถูกพัฒนาขึ้นคือ oneD SHORTS หรือรูปแบบของละครแนวตั้งที่ออกแบบมาเพื่อการรับชมบนสมาร์ตโฟนโดยเฉพาะ เช่น
- กุหลาบซ่อนพิษ
- รักผิดล็อค
- เล่ห์ร้ายสายโลหิต
ซึ่งเป็นอีกหนึ่งความพยายามในการทดลองรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่ปรับเปลี่ยนไปตามสมัยนิยมที่สอดคล้องไปกับความพยามที่จะสร้างเนื้อหาให้ตอบโจทย์ผู้ชมรุ่นใหม่ ที่คุ้นเคยกับการรับชมคอนเทนต์แบบสั้นและรวดเร็ว
เพิ่มคอนเทนต์ใหม่อย่างต่อเนื่องทุกสัปดาห์
โดยอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของแอป oneD คือการเพิ่มคอนเทนต์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ชมมีตัวเลือกความบันเทิงที่หลากหลายอยู่เสมอ โดยเริ่มขึ้นในปี 2569 ที่ทางแอป oneD ได้มีแผนปล่อยละครและซีรีส์เรื่องใหม่ทุกสัปดาห์ ซึ่งแนวทางนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ แต่ยังช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถสร้างความต่อเนื่องในการรับชม และทำให้ผู้ชมสามารถติดตามความบันเทิงใหม่ ๆ ได้ตลอดทั้งปี
โอกาสการเติบโตของแพลตฟอร์มไทย
นำมาซึ่งการเติบโตของตลาดสตรีมมิงในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง เมื่อแอป oneD ได้เปิดโอกาสที่ทำให้แพลตฟอร์มที่เข้าใจพฤติกรรมผู้ชมไทยนั้นสามารถพัฒนาและขยายฐานผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับแอป oneD เป้าหมายจึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งาน แต่คือการสร้างแพลตฟอร์มที่สามารถเป็น ศูนย์กลางของคอนเทนต์ไทย ที่ตอบโจทย์ผู้ชมในหลากหลายรูปแบบ ทั้งในแง่ของคอนเทนต์ ฟอร์แมตการรับชม และประสบการณ์ใช้งานของผู้ชมในยุคดิจิทัล
ทางเลือกการรับชมบนแอป oneD
อีกทั้งผู้ชมสามารถเลือกแพ็กเกจการรับชมบนแอป oneD ได้ตามความต้องการ ทั้งแบบเสียค่าบริการและไม่เสียค่าบริการ ซึ่งจะขึ้นอยู่กับความพึงพอใจและความต้องการในการรับชมโดยเฉพาะ
oneD Freemium
- รับชมคอนเทนต์ได้ฟรี (แบบจำกัดจำนวนตอน)
- ความคมชัดระดับ 720p
- ดูพร้อมกันสูงสุด 1 อุปกรณ์
- มีโฆษณาคั่นระหว่างการรับชม
oneD PREMIUM
- รับชมคอนเทนต์ได้ครบทุกตอน
- ความคมชัดระดับ 1080p
- ดูพร้อมกันสูงสุด 2 อุปกรณ์
- ไม่มีโฆษณาคั่น (เฉพาะ Video on Demand)
พร้อมรองรับการรับชมผ่านอุปกรณ์หลากหลาย เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงความบันเทิงไทยได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ว่าจะเป็น
- สมาร์ตโฟน
- แท็บเล็ต
- คอมพิวเตอร์
- Smart TV
ศูนย์รวมคอนเทนต์จริตไทยเพื่อคนไทย
ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแอป oneD เลือกวางตำแหน่งของตัวเองอย่างชัดเจน ในฐานะแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่เข้าใจ ‘จริตคนไทย’ ทั้งในแง่ของเรื่องราว รูปแบบคอนเทนต์ ไปจนถึงประสบการณ์การรับชม เพื่อสร้างพื้นที่ใหม่ให้กับความบันเทิงไทย และเปิดโอกาสให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ที่สะท้อนตัวตนของสังคมไทยได้อย่างแท้จริง
แอป oneD คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย
- ดาวน์โหลดและรับชมได้แล้ววันนี้!
- oneD Freemium: ดูได้ฟรี แบบจํานวนจำกัดและมีโฆษณาคั่น
- oneD PREMIUM: ดูได้ครบทุกตอน และไม่มีโฆษณากวนใจ ผ่านทุกอุปกรณ์ ทั้งมือถือ, แท็บเล็ต, คอมพิวเตอร์ และ SMART TV
